葡萄酒出口緊追法國 澳洲有望成中國首供

據(jù)全球領先的葡萄酒行業(yè)市場調(diào)研和咨詢公司酒智(Wine Intelligence)的最新報告顯示，澳洲有望很快超過法國成為中國葡萄酒的最大進口商。同時，該報告還肯定了澳洲在推動中國進口葡萄酒市場方面的關(guān)鍵作用。

澳洲葡萄酒獲得中國肯定

Drinks Business網(wǎng)5日報道，在連續(xù)3年對中國12個城市月收入超過5000人民幣(約754美元)的中等階級家庭進行調(diào)查后，酒智的最新報告《中國風景2018》(China Landscapes 2018)顯示，中國對進口葡萄酒的消費，尤其是澳洲葡萄酒正在增長。

同時，酒智中國分支獲得的消費者反饋也肯定了澳洲作為全球領先葡萄酒出口來源國的地位。澳洲是除法國外，中國消費者在葡萄酒方面認知度最高的國家，53%的城市進口葡萄酒消費者中等階級家庭知道澳洲是知名葡萄酒生產(chǎn)國，更有36%的消費者在過去的6個月中層飲用澳洲的葡萄酒。

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中國對澳葡萄酒進口激增

此外，數(shù)據(jù)顯示，截止3月的過去12個月中，澳洲對中國葡萄酒出口激增了51%至10億澳元，創(chuàng)單一國家的歷史紀錄，令中國成為澳洲最有利可圖的葡萄酒出口對象。

根據(jù)澳中兩國簽署的自貿(mào)協(xié)議(FTA)所制定的關(guān)稅協(xié)議來看，2019年澳洲將在中國實現(xiàn)零關(guān)稅。

另有數(shù)據(jù)顯示，法國葡萄酒目前仍占據(jù)中國進口葡萄酒市場的主要地位，包攬了41%的瓶裝進口葡萄酒。市場份額排名第二的就是澳洲，占比26.7%。

更重要的是，酒智報告還發(fā)現(xiàn)，中國的零售格局也在快速發(fā)生轉(zhuǎn)變，電子零售上午持續(xù)獲得牽引力。盡管中國在網(wǎng)絡上購買葡萄酒消費者的占比(48%)在過去一年中并沒有增長，但傳統(tǒng)實體店購買渠道的減少，意味著電子商務正在持續(xù)聚集增長勢頭。

從品牌認識度來看，受益于本土高地位以及“意識”和“購買”指數(shù)之高影響，中國本土葡萄酒制造巨頭張裕(Changyu)與長城(GreatWall)依然是品牌力量得分最高的品牌。

不過，包括法國拉菲(DBR Lafite)、澳洲黃尾袋鼠(Yellow Tail)以及澳洲奔富(Penfolds)在內(nèi)，進口葡萄酒品牌也開始在中國消費者中獲得更高的認識度。

對此，酒智研究員周川(Chuan Zhou，音譯)表示，“也許很多人認為中國最成功的進口葡萄酒品牌是波多爾(Bordeaux)。5年前當進口葡萄酒主要用于當做禮物和商務場合飲酒有關(guān)時，也許是如此，但隨著市場向個人消費轉(zhuǎn)移，從澳洲、智力以及其他主流葡萄酒生產(chǎn)國引進的葡萄酒品牌，正在中國建立自己的影響力并與消費者建立聯(lián)系。”