第二季度銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙降 華潤(rùn)啤酒利潤(rùn)為何反漲

7月22日，華潤(rùn)啤酒控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華潤(rùn)啤酒”)發(fā)布截止今年六月止三個(gè)月未經(jīng)審計(jì)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度該公司啤酒銷(xiāo)量為347 萬(wàn)升，同比下降3.6%。在銷(xiāo)量下降的同時(shí)，其營(yíng)業(yè)額也一改去年的微弱增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比下降4.6%，為83.6 億元人民幣。

據(jù)了解，2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，華潤(rùn)啤酒營(yíng)業(yè)額為68.5億元，同比增長(zhǎng)1.8%。為何第二季度華潤(rùn)啤酒的業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)下滑?對(duì)此，公告解釋說(shuō)，主要原因是不利天氣及經(jīng)濟(jì)持續(xù)不振的影響。為探究更深層的原因，記者致電華潤(rùn)啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至記者發(fā)稿并沒(méi)收到任何回復(fù)。

在招商證券分析師看來(lái)，華潤(rùn)啤酒業(yè)績(jī)下滑應(yīng)歸因于經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)的低迷，消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)和極端天氣影響等幾個(gè)因素。“天氣不好使得許多消費(fèi)者怠于出門(mén)，目前中國(guó)快消品行業(yè)多家企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，而華潤(rùn)啤酒下滑幅度仍好于行業(yè)平均水平。”

對(duì)此，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬表示認(rèn)同，他認(rèn)為極端天氣因素對(duì)啤酒行業(yè)的影響超過(guò)40%。此外，華潤(rùn)啤酒銷(xiāo)量下滑還與外資品牌的影響密切相關(guān)。

來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，自2014年7月，我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量進(jìn)入下行通道后，當(dāng)前啤酒行業(yè)走勢(shì)依然低迷。截至今年5月，啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)23個(gè)月下滑，5月產(chǎn)量同比減少5.2%。1月到5月，產(chǎn)量下降幅度擴(kuò)大到4.1%。與之相對(duì)應(yīng)的是進(jìn)口啤酒銷(xiāo)量的不斷上漲。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，中國(guó)每年進(jìn)口啤酒增速均保持在50%-80%之間。

但值得注意的是，雖然華潤(rùn)啤酒銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額出現(xiàn)了下滑，但是凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)。第二季度該公司未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷(xiāo)前的盈利為14.77 億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.7%。華潤(rùn)啤酒為何會(huì)出現(xiàn)量降利漲的局面?對(duì)此，公告解釋稱(chēng)，主要原因是銷(xiāo)售成本的減少和分銷(xiāo)費(fèi)用的下降。

對(duì)此，朱丹蓬表示，華潤(rùn)啤酒利潤(rùn)上漲首先是因?yàn)橄�費(fèi)升級(jí)使得消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，其次是因?yàn)槿A潤(rùn)的品牌在華南、東南等啤酒重度消費(fèi)市場(chǎng)有明顯的提升，搶了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很大的市場(chǎng)份額。

啤酒行業(yè)專(zhuān)家方剛認(rèn)為，華潤(rùn)啤酒利潤(rùn)上升還與該公司制造成本的下降息息相關(guān)。此外，華潤(rùn)啤酒量降利升的特點(diǎn)也符合整個(gè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

確實(shí)，海通證券的數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒、燕京啤酒、百威英博等多個(gè)啤酒品牌近五年均呈現(xiàn)出噸酒價(jià)格明顯上漲的趨勢(shì)，同時(shí)，國(guó)際大麥價(jià)格回落接近30美元使得啤酒原料成本下降。這些因素均促使啤酒行業(yè)利潤(rùn)率的回升。

啤酒行業(yè)已經(jīng)持續(xù)多月下滑，行業(yè)何時(shí)會(huì)反彈?對(duì)此，中泰證券報(bào)告認(rèn)為，在百威等海外巨頭以及進(jìn)口啤酒、精釀啤酒的沖擊下，國(guó)內(nèi)啤酒廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)未來(lái)1到2年內(nèi)可能仍然處于調(diào)整期。