拼多多成偽劣葡萄酒聚集地 精品酒、名牌酒目前很難與其合作

7月26日，拼多多登陸美國(guó)納斯達(dá)克，從成立到上市，京東用了10年，唯品會(huì)用了8年，阿里用了5年，而拼多多只用了短短3年。

然而，上市之后拼多多卻激起眾多聲討之聲。7月28日，著名家電品牌創(chuàng)維發(fā)表聲明稱，正與“拼多多”嚴(yán)正交涉，要求即日停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動(dòng)，并保留追究“拼多多”及相關(guān)侵權(quán)方的全部法律責(zé)任。

《新京報(bào)》發(fā)布了“拼多多正在成為新一代假貨們的聚集地”的文章，曝出了拼多多平臺(tái)上充斥小米視界、三星視聽(tīng)和VDVD手機(jī)等眾多山寨品牌。

不僅僅是知名的家電、日化類產(chǎn)品假貨擦邊產(chǎn)品多，拼多多的葡萄酒板塊也如此。WBO查詢之后發(fā)現(xiàn)主要是3種亂象：

1、 擦邊知名品牌，涉嫌侵犯知名品牌的產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)攀附現(xiàn)象普遍。特別是涉及到一些知名的葡萄酒頭部品牌。

2、 誤導(dǎo)性宣傳。明明是國(guó)內(nèi)灌裝的葡萄酒，賣家想法設(shè)法暗示是原瓶進(jìn)口，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3、超低價(jià)格進(jìn)口葡萄酒，品質(zhì)和保存條件難以保證。比如69.9元一箱的法國(guó)原酒進(jìn)口紅酒，單瓶?jī)r(jià)格折合11.65元，含稅收(散酒關(guān)稅20%)、包裝、運(yùn)費(fèi)，酒體質(zhì)量可想而知多么低劣。

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拼多多的生存邏輯

有媒體分析：拼多多是受益于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)。但這種極致低價(jià)的模式，又是通過(guò)對(duì)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行提前透支來(lái)創(chuàng)造的一種表面繁榮。而假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，則更是劣幣驅(qū)逐良幣，以“消費(fèi)升級(jí)”之名，行“消費(fèi)降級(jí)”之實(shí)了。

曾從事酒類電商的行業(yè)人士常亞楠指出：拼多多的客戶群是三四線市場(chǎng)的消費(fèi)者，這部分消費(fèi)者京東和阿里難以全面覆蓋，就是所謂的五環(huán)以外的消費(fèi)者。

葡萄酒策劃人王德惠把葡萄酒消費(fèi)者分為三個(gè)層級(jí)：1、葡萄酒入門級(jí)消費(fèi)者。2、葡萄酒進(jìn)階級(jí)消費(fèi)者。3、葡萄酒愛(ài)好者。入門級(jí)消費(fèi)者有數(shù)億，進(jìn)階級(jí)消費(fèi)者有數(shù)千萬(wàn)，愛(ài)好者級(jí)消費(fèi)者有數(shù)百萬(wàn)。

而拼多多正是瞄準(zhǔn)了入門級(jí)消費(fèi)者，正是其宣傳的3億消費(fèi)者。

“三四線市場(chǎng)的不少消費(fèi)者葡萄酒知識(shí)缺乏，在乎價(jià)格，拼一單葡萄酒，即便是不好喝，試錯(cuò)成本不高。69元一箱的葡萄酒拼了2.9萬(wàn)箱就很能說(shuō)明問(wèn)題。還有一些消費(fèi)者，本來(lái)就是知假買假的，他們看重的是所謂的名牌帶來(lái)的面子。”一位行業(yè)人士指出。

“除了盲目追求流量和業(yè)績(jī)之外，拼多多葡萄酒板塊的專業(yè)性也是問(wèn)題。”上述人士稱。

正如一些媒體指出的：拼多多的崛起，一定程度上契合了中國(guó)城鄉(xiāng)差距、東西差距、互聯(lián)網(wǎng)普及差距這樣一種不均衡的現(xiàn)狀。

拼多多的商業(yè)邏輯除了滿足這種低端需求外，還滿足了一些賣家的需求。

“有部分葡萄酒產(chǎn)區(qū)，近年來(lái)釀酒葡萄種植面積持續(xù)降低，又缺乏龍頭企業(yè)和品牌，原有的一些酒廠轉(zhuǎn)型不成功之后，淪落成進(jìn)口原酒灌裝廠，這些產(chǎn)能需要釋放，而一二線城市相對(duì)消費(fèi)成熟、理性，所以大量的所謂進(jìn)口原酒灌裝產(chǎn)品就流入了電商渠道和三四線小型超市渠道。”一位不愿透露姓名的行業(yè)人士指出。

精品酒、名牌產(chǎn)品目前很難與拼多多合作

“拼多多的假酒現(xiàn)象只是把過(guò)去比較分散的擦邊、假冒產(chǎn)品集中進(jìn)行展示了而已，本質(zhì)上是現(xiàn)階段不規(guī)范商業(yè)環(huán)境的反映。除了電商本身的監(jiān)管水平外，還有待于國(guó)家職能部門的執(zhí)法力度的加強(qiáng)。”一位行業(yè)人士指出。

“拼多多在上市前，看重的是流量，忽略了品質(zhì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在成為公眾公司后，這個(gè)短板不補(bǔ)上是難以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的。從拼多多上市披露的信息中看出，募集的資金有一個(gè)重要的用途就是改善供應(yīng)鏈和提升商品品質(zhì)，這次被媒體大面積曝光后，接下來(lái)或許會(huì)整改。而整改的一個(gè)指標(biāo)就是知名葡萄酒品牌的進(jìn)入，擺脫假貨集中營(yíng)的形象。”常亞楠表示。

對(duì)于拼多多對(duì)于葡萄酒行業(yè)的影響，有行業(yè)人士認(rèn)為：拼多多的定位決定了精品酒經(jīng)銷商不可能與之合作。而對(duì)于平民化的葡萄酒品牌來(lái)說(shuō)目前也存在合作難題，首先是銷售環(huán)境差，知名品牌不可能與假貨、山寨為伍。其次，價(jià)格問(wèn)題。品牌葡萄酒比較在意價(jià)格體系的穩(wěn)定，拼多多的拼單模式可能會(huì)對(duì)線下經(jīng)銷商體系帶來(lái)威脅。