貴州茅臺是不是“國酒”再起爭議

簡介：茅臺集團申請“國酒茅臺”商標十余年未獲成功，于近日起訴了商評委，并將五糧液、汾酒等31家企業(yè)和機構(gòu)作為第三人。

茅臺酒無疑是當下市場最熱的品牌之一，它的一舉一動都會引發(fā)市場關(guān)注。近兩年，茅臺酒廣告中使用的“國酒茅臺”也深入人心，“國酒”似乎已經(jīng)歸屬茅臺無疑。但事實卻并非如此。幾年前，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(以下簡稱“茅臺集團”)就向國家商標主管部門提交申請書，申請注冊使用“國酒茅臺”商標。但2016年年末，國家商標主管部門作出決定，對這一商標不予注冊。

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茅臺集團不服這一決定，向國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出復(fù)審申請。今年5月25日，商標委作出決定，再度決定對這一商標不予核準注冊。1℃記者獨家獲悉，茅臺集團于7月下旬向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

1℃記者就此采訪了部分被訴的機構(gòu)。汾酒集團就此回應(yīng)稱，將積極準備應(yīng)訴工作，支持國家商評委對“國酒茅臺”商標不予注冊的復(fù)審決定，將維護好白酒市場的公平競爭秩序，履行好企業(yè)的社會責任。

兩度申請商標被駁后起訴商評委

近兩年，“國酒茅臺，為您報時”的電視廣告可謂家喻戶曉，在這則廣告中，“國酒茅臺”四個字醒目顯眼。在絕大多數(shù)消費者心中，茅臺幾乎是國酒的代名詞。但廣告詞和注冊成為商標進行使用，不能同日而語。至少直到今天，國酒茅臺還不能成為茅臺集團的注冊商標。

2010年，茅臺集團向原國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱“商標局”)申請注冊第8377491號“國酒茅臺”商標，指定使用于第33類“果酒(含酒精)、酒(飲料)”等商品上。2016年12月31日，商標局的不予注冊決定送達到茅臺集團。商標局認為，這一商標的申請注冊違反了《中華人民共和國商標法》(以下簡稱“商標法”)第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規(guī)定，因此決定對這一商標不予注冊。

2017年1月13日，茅臺集團向商評委提出復(fù)審申請，希望這一商標可以獲得注冊。2018年5月25日，商評委作出復(fù)審決定，決定不予核準注冊。1℃記者獲悉，商標委在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的質(zhì)量評價含義，茅臺集團提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其他更強的含義。該文字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負面影響。因此，這一商標違反了《商標法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準注冊。

1℃記者了解到，在茅臺集團2010年提出“國酒茅臺”的商標申請時，就有31方提出了異議。其中既包括律師事務(wù)所、酒類經(jīng)銷商，還包括五糧液、劍南春、郎酒、水井坊、汾酒等國內(nèi)著名白酒企業(yè)。這些異議方的主要觀點包括，“國酒”二字不是榮譽，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國酒”兩個字使用在商標中帶有欺騙性，“國酒茅臺”商標若獲得注冊和使用，極易使消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認，剝奪了其他同行業(yè)者公平競爭的機會，損害整個行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益，不利于市場經(jīng)濟秩序的維護。“國酒茅臺”商標違反了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》等法規(guī)文件的要求。有異議方還提出，茅臺集團沒有獲得“國酒茅臺”這一商標，卻以“國酒茅臺”為廣告語進行宣傳，對其他白酒企業(yè)茅臺”存在欺騙性或誤導消費者的情形。

在復(fù)審又被不予核準注冊后，茅臺集團向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求法院判令商評委撤銷復(fù)審決定，就不予核準注冊的復(fù)審決定重新作出決定。茅臺集團將前述31方異議人追加為第三人。

申請“國酒茅臺”商標已長達10余年

茅臺集團在起訴書中提出，“國”自本身有“國家的”、“國家級”的含義，但是“國酒”作為詞匯并不能得出“國內(nèi)最好的酒”的含義，而所謂“國家級酒”的含義也是模糊不清的。“國酒茅臺”的含義應(yīng)當結(jié)合這一商標的整體來理解。“國酒茅臺”的“國酒”的含義應(yīng)該是“中國白酒的典型代表之一”。在案證據(jù)可以證明，“國酒茅臺”商標在形成之初即具有悠久的歷史淵源，在發(fā)展中，茅臺集團誠信、勤勉經(jīng)營，獲得了多個國家級、國際級大獎，其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會各界認同。

茅臺集團認為，“國酒茅臺”已經(jīng)在社會上使用多年，相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果表明，“國酒茅臺”的使用并沒有不當而導致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外，其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標，如國窖、劍南春國寶等，與“國酒茅臺”共存于市場多年。其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現(xiàn)了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等商標，根據(jù)審查一致性標準，“國酒茅臺”商標也應(yīng)當予以核準注冊。

本次起訴中，茅臺集團所提交的證據(jù)列出了其所獲得各項獎項，其中包含1952年，全國第一屆評酒會評選并命名了中國四大名酒，茅臺名列榜首。1963、1979、1984、1989這四年的第二、三、四、五屆全國評酒會上，蟬聯(lián)國家名酒稱號并獲金質(zhì)獎。2017年，茅臺酒第11次上榜胡潤品牌榜，位居酒類品牌榜首。1915年獲巴拿馬金獎。2017年，市值突破5800億元，超過全球酒業(yè)巨頭帝亞吉歐，成為全球市值最高的烈性酒公司，躋身世界蒸餾酒第一品牌。

1℃記者通過中國商標網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，茅臺集團對“國酒茅臺”進行商標申請，已經(jīng)持續(xù)了10多年。2001年9月13日，申請“國酒茅臺”商標及圖注冊，申請商標號分別為1991120和1991122;2006年8月1日，茅臺集團繼續(xù)申請“國酒茅臺”商標注冊，申請商標號為5514889;2007年9月10日，茅臺集團申請“國酒茅臺;GJM”，申請商標號分別為6269793和6269794;2010年6月9日，茅臺申請“國酒茅臺”，申請商標號分別為8377491、8377533、8377511和8377467。

經(jīng)多方聯(lián)系，作為此次訴訟的第三人，曾在先前的評選中提交異議的山西杏花村汾酒集團有限責任公司(簡稱“汾酒集團”)回應(yīng) 1℃記者稱，汾酒集團在8月7日接到北京知識產(chǎn)權(quán)法院行政案件參加訴訟通知書，接到應(yīng)訴通知書后，該公司將積極準備應(yīng)訴工作，全力支持商評委關(guān)于第8377491號“國酒茅臺”商標不予注冊的復(fù)審決定，將為維護好白酒市場公平的競爭秩序，充分維護公司合法權(quán)益，履行好企業(yè)的社會責任。汾酒集團表示，此次起訴中共有31方第三人，包括了酒企、律師事務(wù)所、知識產(chǎn)權(quán)代理公司，相信這31方第三人會為了維護白酒行業(yè)的公平競爭秩序，維護自身合法權(quán)益而積極應(yīng)訴。

2017年1月，《中國知識產(chǎn)權(quán)報》曾刊發(fā)評論文章指出， 貴州茅臺的“國酒”之路已經(jīng)走過15年。近年來，貴州茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標，但卻一直以國酒身份進行品牌定位和廣告宣傳。如果真讓貴州茅臺通過“國酒”商標的申請，極易對“國酒”概念造成混亂，對其他白酒企業(yè)影響是不言而喻的。對于“國酒茅臺”商標申請失利，營銷專家認為，貴州茅臺在近十年的品牌宣傳中，連續(xù)不斷實行大廣告、大公關(guān)、大網(wǎng)點，同時推進、重點突破的傳播策略，早已為貴州茅臺造就強大的品牌勢能，并且成功地在消費者心中把貴州茅臺與國酒劃上等號。因此，“國酒茅臺”商標被駁回對茅臺并無實質(zhì)性影響。