澳元匯率創(chuàng)10年新低 澳洲酒能否“更上一層樓”？

8月7日，新西蘭央行宣布，將利率降低50個基點(diǎn)至1%的歷史新低，降幅高于市場普遍預(yù)期的25個基點(diǎn)。此消息公布后，澳元猛跌至66.78美分，創(chuàng)10年新低，據(jù)澳大利亞國民銀行(NAB)預(yù)測，澳元或繼續(xù)下跌至65.50美分。

澳洲國內(nèi)的葡萄酒市場增長緩慢，絕大部分來自于出口市場，而此次澳元貶值，對進(jìn)口商來說，將會獲得更有利的成本優(yōu)勢，提高澳洲酒在本國市場上的競爭力。澳洲葡萄酒行業(yè)組織Australian Grape and Wine的首席執(zhí)行官Tony Battaglene甚至預(yù)測，這會對澳洲葡萄酒的出口“產(chǎn)生真正的推動作用”。那么，這是否會造成澳洲酒在中國市場的新一輪增長呢?

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1、關(guān)稅是影響葡萄酒貿(mào)易的重要因素

關(guān)稅是影響進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易發(fā)展的重要因素，不同的關(guān)稅政策往往能產(chǎn)生不一樣的市場反應(yīng)。

根據(jù)中澳自由貿(mào)易協(xié)定，自2019年1月1日起，中國取消了對澳大利亞瓶裝和散裝葡萄酒的所有進(jìn)口關(guān)稅。這在很大程度上促進(jìn)了澳洲酒在中國的發(fā)展。據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)發(fā)布的截至2019年6月的12個月的出口報告顯示，顯示2018-2019財年澳洲對中國(包括香港和澳門)的葡萄酒出口創(chuàng)下了最新記錄，出口值增長了7%，達(dá)到12億澳元。另外，銷往中國的澳洲葡萄酒的平均價格也有所上漲，在中國前五大葡萄酒進(jìn)口國產(chǎn)品中的平均價格最高，達(dá)5.49美元。

與澳洲酒的高速增長相比，美國酒的卻呈現(xiàn)下滑趨勢。

在中美貿(mào)易戰(zhàn)之前，美國在華享受世貿(mào)組織的一般會員待遇，關(guān)稅只有14%，但因?yàn)槊绹鴨畏矫嫣羝鹳Q(mào)易戰(zhàn)，作為應(yīng)對措施，中國政府對美國葡萄酒加征關(guān)稅，這使得美國葡萄酒的綜合稅率超過100%，這直接影響了美國酒在中國市場的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，美國對中國的葡萄酒出口量大幅下滑，出口額下降近60%。

2、澳洲酒高速增長的原因何在?

據(jù)中國食品土畜商會酒類進(jìn)出口商分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，澳洲葡萄酒不論在進(jìn)口量還是進(jìn)口額方面，都超過法國酒，穩(wěn)坐中國進(jìn)口酒市場的“頭把交椅”，市場份額占到了33.6%。那么，澳洲酒如此快速發(fā)展的原因是什么呢?

澳洲“紅五星”的名莊背書。在法國酒中，名莊酒幾乎就是品質(zhì)的保證，也是品牌的背書，它減少了很多進(jìn)入市場的成本。其實(shí)，對于澳洲酒來說也是一樣的，“紅五星”就是澳洲酒品質(zhì)的保證。據(jù)悉，澳洲處于頂端的紅五星酒莊有252家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過波爾多的列級莊，它的“頭部品牌”更加豐富，也就更有運(yùn)作空間。

領(lǐng)軍品牌的示范作用。澳洲酒大火的今天，少不了像奔富、譽(yù)嘉這樣的領(lǐng)軍企業(yè)帶動，它們早早的開始布局中國市場，在市場上推出眾多適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品。例如富邑這兩年布局了洛神山莊、寇蘭山、貝靈哲等面向不同消費(fèi)人群的品牌矩陣，近期還推出了全新的2019年“珍藏系列”新年份甄選葡萄酒，也是旨在做好中秋節(jié)在內(nèi)的關(guān)鍵銷售時期，把握中國市場。

中澳關(guān)系穩(wěn)定，交流頻繁。中國和澳大利亞的關(guān)系良好以及政策的穩(wěn)定，人員交流頻繁，這在一定程度上也促進(jìn)了澳洲酒在中國的發(fā)展。另一方面，澳洲葡萄酒注重酒的包裝和令人愉悅的口感，酒以現(xiàn)代技術(shù)釀造，果香突出，容易入口，具有更強(qiáng)的親和力，也更加適合中國市場。

澳大利亞葡萄酒管理局的推動。中國是一個龐大的市場，然而要想做好這個市場并不容易，單靠企業(yè)的力量很困難。澳大利亞葡萄酒管理局就在其中起到了很重要的作用。澳大利亞葡萄酒管理局通過投資研究、開發(fā)和推廣(RD&E)，發(fā)展國內(nèi)和國際市場，保護(hù)澳大利亞葡萄酒的聲譽(yù)和管理出口業(yè)務(wù)，為澳洲酒在中國市場的有序發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用。

3、未來澳洲酒會繼續(xù)“高歌猛進(jìn)”嗎?

澳洲酒這幾年在中國的發(fā)展是有目共睹的，那么在新形式下，澳洲酒會繼續(xù)高歌猛進(jìn)保持高速增長嗎?對此，葡萄酒研究也采訪了很多業(yè)內(nèi)人士，他們也發(fā)表了各自的觀點(diǎn)。

WSET四級認(rèn)證、WSET ETP認(rèn)證講師韓林就談到，“我覺得澳洲酒在中國還是會增長的，但是速度可能不會那么快了，畢竟這幾年也一直在高速增長，但是未來還是會緩慢增長的。”

廣州高寶隆貿(mào)易有限公司徐舜文也談到，“我覺得會增長 但是不會像這幾年這么厲害了，我們參加巡展時酒會發(fā)現(xiàn)，做澳洲酒的進(jìn)口商比法國的多很多，基本上可以占到一半了。”

上海酌葡信息科技有限公司北方地區(qū)負(fù)責(zé)人馬健說到，“澳洲酒的進(jìn)口量將穩(wěn)步上升，首先，新世界葡萄酒以澳洲為主要代表，比較符合中國消費(fèi)者或年輕群體的口味;其次，貿(mào)易零關(guān)稅的優(yōu)勢;第三，同樣高品質(zhì)的酒相對于法國酒來說價格有優(yōu)勢。”

在采訪中，我們也了解到，此次澳元匯率下降并不會造成終端價格的變動，但對中國酒商來說，匯率下降，進(jìn)口酒商將獲得更多的成本優(yōu)勢，這或許也將促進(jìn)中國進(jìn)口更多的澳洲酒。