貴州“特供類”酒卷土重來 銷售渠道特殊需加強(qiáng)監(jiān)管

近年來，貴州白酒市場銷售十分低迷。為了求生存，一批白酒企業(yè)大打擦邊球，加大了推出所謂的“特供”類產(chǎn)品的力度，這類酒的特征是，不在市場上公開擺賣，而是通過定制式、團(tuán)購式進(jìn)行銷售，而且價位高昂，如貴州金沙集團(tuán)的“摘要酒”等。目標(biāo)就是要借特殊的產(chǎn)品名稱吸引消費者眼球、抬高價格、促進(jìn)銷量。但從記者了解來看，對此類新生產(chǎn)品，需要加強(qiáng)監(jiān)管。

“特供”酒由來已久，大有卷土重來之勢

2013年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局曾下發(fā)通知，要求酒類企業(yè)不準(zhǔn)生產(chǎn)標(biāo)注有“特供”、“專供”、“專用”、“特制”、“特需”等字樣的白酒。

近日，記者通過對眾多白酒消費者采訪了解到，“特供酒”依然還是常顯身影，而且大有卷土重來之勢。家住六盤水市的陳師傅告訴記者，前兩個月自己的表妹結(jié)婚喜宴上，用的酒都印有“特供”字樣。陳師傅說，這樣的“特供”酒，在市場上可以隨時買到。記者以消費者的名義詢問多家白酒銷售點，銷售員都表示，隨時可以提貨。

貴州是中國白酒的重要產(chǎn)區(qū)，2013年國家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)“禁令”之前，在貴州省各地，無論是著名的茅臺酒廠，還是各種私人白酒企業(yè)，以及基酒作坊都公開充斥著各種檔次價格的“特供酒”。長期以來，很多企事業(yè)單位、甚至政府機(jī)關(guān)都曾有過購買、甚至定制“特供”類酒的行為。

2013年以后，隨著相關(guān)部門打擊“特供酒”的力度逐漸增大，加上“三公金費”在白酒使用上的限制，“特供”類酒銷售有所收斂。取而代之的，是一些符合市場規(guī)律的個性化的定制酒紛紛出爐。比如，以個人名字(如：張三接待酒)、企業(yè)名稱(如：某某公司專用接待酒)命名的酒都得到了消費者的青睞。一些像以金沙“摘要”酒、銅仁“題跋”酒為名的吸引眼球的企業(yè)高端酒產(chǎn)品也出現(xiàn)在市場上。這些酒都具有一個特點，市面上沒有銷售，需要和酒企直接對接購買。

特供酒已成部分企業(yè)提高銷量求生存的重要手段

記者了解到，“摘要”酒一瓶為650毫升，售價為1800多元。“摘要酒”酒廠的一位銷售經(jīng)理表示，“摘要酒”已經(jīng)上市2年，上市第一年的時候就達(dá)到5000萬的銷售成績，在白酒業(yè)的寒冬給企業(yè)帶來了可貴的利潤。

在采訪中，多家酒企管理者均表示，生產(chǎn)這樣的酒也是廠家生存的法則，在法律上只要商標(biāo)注冊合法、酒在品質(zhì)上不存在食品安全問題，上市銷售就是合規(guī)合法的。

貴州省委省政府在2010年前后大打白酒產(chǎn)業(yè)牌，在當(dāng)?shù)卣�府支持下出現(xiàn)了萬眾辦酒企的繁榮局面，但很快遭遇國內(nèi)白酒業(yè)的寒冬。一酒企總經(jīng)理接受記者采訪時認(rèn)為，受嚴(yán)控“三公消費”等政策的影響，當(dāng)前貴州多數(shù)酒企業(yè)生存十分艱難，很多企業(yè)都在謀求轉(zhuǎn)行。目前，在貴州省茅臺鎮(zhèn)，除了茅臺酒廠的窖坑是滿負(fù)荷生產(chǎn)以外，全鎮(zhèn)民營酒企所有的窖坑加起來，約有百分之六七十的窖坑都是屬于停產(chǎn)狀態(tài)。被采訪者表示類似“摘要”酒這一類的高端酒也就是在這樣的一個背景之下誕生的，很難說得上它們是違規(guī)產(chǎn)品。

“特供”酒缺少實質(zhì)上的監(jiān)督管理

針對摘要名稱這一類問題，記者了解到，“摘要”確實已經(jīng)被貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司注冊，已有備案，從知識產(chǎn)權(quán)方面來說符合規(guī)定。

貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司工作人員表示，對于“摘要”這樣的酒，可以說是市場有需求，在包裝上也沒有印刷“特供”等字樣，如果商標(biāo)合法，就不存在違規(guī)問題。針對此情況，有工商部門人員表示，這類酒目前并不在特供酒的打擊范圍之列，作為企業(yè)走的是高端路線，是企業(yè)的發(fā)展之路，無從干涉。

“這樣的酒，在食品安全方面基本都是有保障的，尤其是像金沙集團(tuán)這樣大的企業(yè)更加安全。”在采訪中，多方人士認(rèn)為，雖然這些酒不進(jìn)入渠道市場，而是通過定制，團(tuán)購方式來銷售，口口相傳，但如果是正規(guī)企業(yè)生產(chǎn)的話，企業(yè)不會傻到連酒的安全性也無法保證，相反，目前來看，部分這類酒品質(zhì)還屬于上層。

但如果是一些企業(yè)同樣生產(chǎn)低價位的特供酒，就可能存在一定的食品安全問題，由于沒有在市面擺賣，管理部門監(jiān)管起來，確實有一定難度。這點，需要引起相關(guān)部門的重視。

“特供”酒恐將助推社會不良之風(fēng)回頭

一些高價位的“特供類酒”的生產(chǎn)者表示：“貴州的很多官員應(yīng)該都喝過或是了解過這種酒，否者我們的銷量也不會這樣好，這些酒用來招待和送禮也不會像茅臺那樣顯眼。”

這樣的現(xiàn)象，也正是貴州大學(xué)社科院副研究員龍希成以及很多消費者所擔(dān)心的。他們都表示，如此異樣的酒名很容易引起公職人員、企業(yè)老板的關(guān)注，而因為高端，不外呼就是送人、送禮。在中國的這個送禮文化上，如果這一類異名的酒，品種逐漸增多后，恐怕一些腐敗、奢靡等社會不良之風(fēng)會出現(xiàn)回頭之勢。另外，一些商家利用這些容易讓人產(chǎn)生“公權(quán)力聯(lián)想”的名稱，也有借其名義炒高市場價格，擾亂市場持續(xù)，破壞市場競爭環(huán)境之嫌。

面對特供酒，業(yè)內(nèi)人士建議：

✪ 觀點 ✪

加強(qiáng)常態(tài)化對政府部門的監(jiān)督，杜絕公款對這類酒的違規(guī)使用。

加強(qiáng)政府對酒企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和引導(dǎo)，創(chuàng)新、完善酒類流通體系，出臺相關(guān)政策大力支持和指導(dǎo)酒類企業(yè)正常開發(fā)高端酒品。

加強(qiáng)商標(biāo)的注冊管理。開展酒類商品名稱的專項整治行動，限制對具含有特殊隱喻的商標(biāo)的使用，如“內(nèi)參”、“清樣”、“題跋”等。

鑒于某些“內(nèi)供酒”難以發(fā)現(xiàn)和管理遺漏等問題，建議建立社會公共舉報制度，讓社會公民時實參與監(jiān)督。