2015中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告白酒篇 并購(gòu)重組加劇

白酒業(yè)三年調(diào)整難言見(jiàn)底 酒企混改雷聲大雨點(diǎn)小

年終臨近，各個(gè)行業(yè)也進(jìn)入盤(pán)點(diǎn)期。而處于調(diào)整期的白酒業(yè)，在經(jīng)歷了2013年的“恐慌”、2014年的“轉(zhuǎn)型”后，2015年過(guò)的也并不輕松。雖然白酒龍頭企業(yè)的年終數(shù)據(jù)紛紛報(bào)喜，但此時(shí)說(shuō)白酒業(yè)進(jìn)入“谷底”仍為時(shí)尚早，高端酒的向好并不能代表整個(gè)行業(yè)的調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，調(diào)整依然是白酒業(yè)新常態(tài)下的一個(gè)主旋律。

借“一帶一路”國(guó)際戰(zhàn)略 白酒企業(yè)紛紛開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

走在轉(zhuǎn)型路上的中國(guó)白酒企業(yè)，對(duì)內(nèi)實(shí)施產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)體制、新渠道建設(shè)等方面的改革，對(duì)外則執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略。

值得注意的是，1915年“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”讓中國(guó)酒企獲得殊榮至今，已走過(guò)百年歷史，在這個(gè)百年節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)白酒企業(yè)的“國(guó)際化”，已經(jīng)成為不少酒企新的戰(zhàn)略性目標(biāo)。

今年1月份，山西汾酒、衡水老白干、寶豐、蘭陵美酒等企業(yè)組團(tuán)共赴美國(guó)舊金山，舉辦“1915巴拿馬”一百周年活動(dòng)。而此次舊金山世紀(jì)行，被視為中國(guó)民族品牌走向全球市場(chǎng)的一次“集結(jié)號(hào)”。

作為白酒龍頭企業(yè)的五糧液，對(duì)海外市場(chǎng)的重視度也是空前的。從美國(guó)肯塔基到英國(guó)倫敦，從澳大利亞悉尼到意大利米蘭，五糧液正在借助國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略和中國(guó)文化“走出去”的契機(jī)，加速推進(jìn)五糧液國(guó)際化進(jìn)程，提升五糧液全球影響力的意圖十分明顯。

五糧液作為“中國(guó)種子”代表企業(yè)參展2015年意大利米蘭世博會(huì)，并囊獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，這不僅提升了五糧液的品牌影響力，也為五糧液海外擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)有力的背書(shū)。而無(wú)緣參展2015年意大利米蘭世博會(huì)的貴州茅臺(tái)也不甘示弱，今年分別在舊金山、莫斯科、米蘭舉辦金獎(jiǎng)百年慶典活動(dòng)。

貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，未來(lái)五年，貴州茅臺(tái)的海外市場(chǎng)要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)率超過(guò)15%，并力爭(zhēng)在“十三五”末，使茅臺(tái)酒在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量占到總銷(xiāo)量的10%以上，茅臺(tái)酒的海外消費(fèi)群體也要從傳統(tǒng)華人市場(chǎng)為主轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)刂黧w市場(chǎng)。

根據(jù)貴州茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)出口公司的統(tǒng)計(jì)，貴州茅臺(tái)酒近年來(lái)在海外市場(chǎng)銷(xiāo)量一直保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。2015年前三季度，貴州茅臺(tái)共計(jì)出口茅臺(tái)酒及系列酒958.27噸，比去年同期增長(zhǎng)27.50%，海外出口收入1.72億美元，比去年同期增長(zhǎng)23.20%，已完成全年出口計(jì)劃的78.34%。

相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，五糧液今年出口創(chuàng)匯達(dá)1.74億美元，出口量與去年同期相比增長(zhǎng)了40%。

同樣，一直與茅臺(tái)為“巴拿馬金獎(jiǎng)”較勁的山西汾酒，近年來(lái)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面已有一系列動(dòng)作，其竹葉青酒在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)一直不錯(cuò)。對(duì)于國(guó)際化戰(zhàn)略，山西汾酒意在通過(guò)以“汾酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)?00周年”為契機(jī)，進(jìn)一步提升汾酒在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的文化影響力，實(shí)現(xiàn)汾酒品牌地位、市場(chǎng)地位的同步回歸。

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)名酒企業(yè)紛紛將觸角伸向國(guó)際市場(chǎng)，試圖將中國(guó)白酒文化與“洋人”的紅酒文化結(jié)合，在國(guó)際舞臺(tái)上分得一杯羹。而受飲食文化的不同，中國(guó)白酒在發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)時(shí)困難必定不少，不過(guò)在全球資源共享的大環(huán)境下，如何扛起中國(guó)白酒走向世界的文化旗幟，爭(zhēng)取更大的國(guó)際影響力和全球市場(chǎng)份額，考驗(yàn)著每個(gè)即走出去的中國(guó)白酒企業(yè)。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)一線名酒企業(yè)雖然受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響較大，但今年以來(lái)，茅臺(tái)與五糧液的提價(jià)也充分說(shuō)明了一線名酒的市場(chǎng)地位及品牌影響力。但是，高端白酒要想恢復(fù)到黃金十年的盛況已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)，這一點(diǎn)相信我國(guó)的白酒企業(yè)也看的非常明白。另外，國(guó)內(nèi)大型酒企都在做多元化布局，它們拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，海外資源也是他們的目標(biāo)。目前來(lái)看，中國(guó)白酒企業(yè)在世界的舞臺(tái)上正在上演著“潛伏”，通過(guò)深耕中國(guó)白酒文化來(lái)?yè)Q得國(guó)際市場(chǎng)的空間和資源。