青花郎暫停供貨 或醞釀新一輪漲價(jià)

5月7日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于青花郎停止發(fā)貨的通知》，即日起青花郎停止發(fā)貨。

這則簡(jiǎn)潔的消息并未就本次青花郎停止發(fā)貨的原因作出更多解釋，但據(jù)接近郎酒的相關(guān)人士表示，隨著青花郎暫停供貨，接下來郎酒將對(duì)青花郎產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，并且本次漲價(jià)的時(shí)間并不會(huì)距離太久，且有較大增幅。記者也注意到，5月6日，郎酒對(duì)外發(fā)布了青花郎事業(yè)部的人事調(diào)整信息，由陳建偉兼任青花郎事業(yè)部總經(jīng)理;胡紅轉(zhuǎn)任郎酒銷售公司副總經(jīng)理;王剛?cè)卫删茝S公司總經(jīng)理助理兼二郎基地總經(jīng)理;汪健任郎酒廠公司總經(jīng)理助理兼瀘州基地總經(jīng)理。這一較大規(guī)模的人事調(diào)整涉及青花郎事業(yè)部，被業(yè)界與此次青花郎停止發(fā)貨事件聯(lián)系在了一起。有業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)指出，郎酒接連不斷的調(diào)整，從根本上看還是為了強(qiáng)化青花郎在高端領(lǐng)域的品牌價(jià)值。

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而隨著白酒市場(chǎng)逐步趨向高端領(lǐng)域，郎酒不僅僅謀求通過價(jià)格策略來調(diào)整青花郎的品牌價(jià)值，還期望通過莊園酒等方式來嘗試更為個(gè)性化的高端產(chǎn)品路線。但郎酒在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價(jià)格上對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，成為業(yè)界最為關(guān)注的話題。記者在對(duì)郎酒進(jìn)行走訪時(shí)，也從郎酒董事長(zhǎng)汪俊林處了解到，郎酒接下來5～10年的目標(biāo)，是希望與赤水河對(duì)岸的茅臺(tái)各有特色，共同做大高端醬香白酒市場(chǎng)。而汪俊林也曾表示，通過調(diào)節(jié)市場(chǎng)控量，擴(kuò)大老酒儲(chǔ)存等方式，在2年左右的時(shí)間里，讓青花郎的零售價(jià)格達(dá)到1500元左右。這一價(jià)格，與飛天茅臺(tái)當(dāng)前1499元的零售價(jià)格相似。

值得注意的是，郎酒目前在產(chǎn)能上的安排，與茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于茅臺(tái)酒的投放情況，在數(shù)據(jù)上也有一定的相似性。郎酒方面透露，目前郎酒年產(chǎn)醬酒近三萬噸。這一數(shù)據(jù)與茅臺(tái)酒2019年的投放量3.19萬噸相近。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論郎酒方面是否有意對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，但企業(yè)需要謹(jǐn)慎對(duì)待市場(chǎng)對(duì)郎酒形成的，這種“跟隨在茅臺(tái)之后”印象的形成。因?yàn)槟壳爸魍聘叨水a(chǎn)品的郎酒，對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，無形中會(huì)加大青花郎產(chǎn)品的推廣難度。但目前新消費(fèi)群體的崛起，更注重品質(zhì)與個(gè)性化的消費(fèi)方式，也為郎酒高端產(chǎn)品帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，與茅臺(tái)進(jìn)行區(qū)隔，著力培育新生代消費(fèi)群體，或?qū)�為青花郎獲取寶貴的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

另外，記者也從郎酒獲悉，目前企業(yè)在推動(dòng)品牌前行的同時(shí)，也正加快產(chǎn)能的提升以及銷售計(jì)劃安排。郎酒在目前三萬噸產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，將會(huì)增加多個(gè)新的生產(chǎn)基地。這些新生產(chǎn)基地包含了2020年投產(chǎn)的吳家溝產(chǎn)區(qū)，新增1萬噸的基酒;從2020年開始建設(shè)的1萬噸規(guī)模的沙灘生態(tài)釀酒區(qū)。郎酒還計(jì)劃對(duì)老酒儲(chǔ)存量進(jìn)行提升，從目前已儲(chǔ)存13萬噸的基礎(chǔ)上，在未來5～10年提升至30萬噸。為此，郎酒在銷售數(shù)量的節(jié)奏安排上，計(jì)劃在2019年控制在1萬噸以內(nèi)，以后每年新增2000噸。業(yè)內(nèi)人士表示，郎酒加大儲(chǔ)存量有策略上的考量，存新酒、賣老酒能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，也是為了迎合企業(yè)全面走向高端化領(lǐng)域的需求。