郎哥上線京東眾籌，酒企如何邁入眾籌時代？

在各酒企們還在對“互聯(lián)網(wǎng)+”進行探索之時，京東“戀上”五糧液準備試水眾籌項目。白酒行業(yè)對于白酒眾籌還未做好充分準備之時，另一個酒業(yè)巨頭郎酒已然拔得頭籌提前布局眾籌項目，郎酒今年唯一戰(zhàn)略新品郎哥于7月21日上線京東眾籌，并在3天時間里完成了原定20天50萬的眾籌目標。這樣顯赫的業(yè)績，相信未來會有更多的酒企介入眾籌。

郎哥中度的酒體定位，不僅滿足了新興一代年輕白酒消費群體對白酒飲用柔和的口感需求，也是郎酒醬香白酒勾調(diào)技術(shù)的完美彰顯。從產(chǎn)品包裝及命名角度上看，郎哥時尚、靈動，重在訴求一種至情至性、追求心靈自由和時代參與感的新興生活態(tài)度。

那么，我們再看幾個案例：

1. 2014年5月份正式推出燃點白酒，其包裝采用奧氏體304食用級不銹鋼材，搭配汽油桶的復(fù)古造型，以高性價比和頗具審美的外觀定位于互聯(lián)網(wǎng)白酒。

“燃點”據(jù)說是一個國內(nèi)首創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌。該品牌創(chuàng)始于2014年愚人節(jié)，在這樣嬉笑玩鬧的一天，一款專為文藝青年及偽文藝青年打造的白酒悄然誕生。面對傳統(tǒng)白酒行業(yè)亙古不變的外觀設(shè)計，"燃點"在材質(zhì)上史無前例的締造了一款質(zhì)感極佳的304不銹鋼外觀，在造型上創(chuàng)意了一款極具工匠情懷的汽油桶專利設(shè)計，以一個行業(yè)革命者的角度從互聯(lián)網(wǎng)殺向了傳統(tǒng)白酒行業(yè)。

2. 2014年9月30日，山東濟南閣老貢酒業(yè)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)“理想國”打造了一款“靠上酒”，發(fā)起“靠上酒”第一期眾籌，1000元一股，上限10股，籌集股東40人。10月9日，眾籌結(jié)束，籌集股東為40人，眾籌金額為215000元，眾籌目標為銷售2000瓶靠上酒，完成時間為1個月。銷售火爆的同時，“靠上酒”也在積極推進線下體驗館的建設(shè)項目，1月17日，靠上酒青島O2O體驗館(創(chuàng)品公社)正式營業(yè)。

據(jù)悉，“靠上酒”將依托海爾的社群來進行部分省外市場的運作并考慮利用風(fēng)投資金優(yōu)勢來撬動更大的市場，“靠上酒”會送出一萬箱甚至更多的定制酒回饋酒友。除此之外，還將積極尋求與1919酒類直供等大型酒類電商平臺的合作，推出新品“玫瑰酒”。

3. 2014年11月25日，由中糧紹興黃酒支持的首個個人眾籌項目“巨剛眾酒”在酒圈引起關(guān)注，此次眾籌的產(chǎn)品為純手工釀制陳年紹興黃酒，價格99元/瓶，限量1000瓶，依托眾籌網(wǎng)發(fā)起，通過社交平臺進行傳播，基于線上與線下的社交網(wǎng)絡(luò)尋找產(chǎn)品的飲用人群。

4. 2015年初，京東與五糧液合作升級，雙方提出，2015年京東將上線五糧液產(chǎn)品眾籌項目。