2014-2015中國酒類眾籌市場大數(shù)據(jù)分析

一、 酒類C2M眾籌市場整體概況

2014—2014年，中國酒類C2M眾籌發(fā)展迅猛。截止2015年10月，淘寶、京東、眾籌網(wǎng)、蘇寧、追夢網(wǎng)等主流眾籌網(wǎng)站上線酒類眾籌項(xiàng)目78個(gè)，其中白酒30個(gè)、葡萄酒19個(gè)、黃酒7個(gè)、米酒3個(gè)、果子酒及其他酒種19個(gè)。眾籌總金額為17624256元，參與眾籌總?cè)藬?shù)為119034人。

附表一：2014—2015中國酒類C2M眾籌市場數(shù)據(jù)

1、 眾籌金額及參與人數(shù)平臺(tái)前三名：淘寶、京東、眾籌網(wǎng)。

2、 單個(gè)項(xiàng)目眾籌金額最大平臺(tái)：淘寶網(wǎng)趙薇夢隴酒莊佳釀項(xiàng)目。

3、 項(xiàng)目上線項(xiàng)數(shù)量前三平臺(tái)：眾籌網(wǎng)(48個(gè))、京東(15個(gè))、淘寶(8個(gè))

二、2014—2015年酒類C2M眾籌項(xiàng)目前五名分析

附表二：單個(gè)項(xiàng)目眾籌金額前五名

結(jié)論：

1、 C2M酒類眾籌目的不是實(shí)現(xiàn)大規(guī)模銷售，主要是在核心圈層中培育種子客戶和核心消費(fèi)者。以排名第一的“趙薇邀您共鑒夢隴酒莊佳釀 帶您一起領(lǐng)略波爾多風(fēng)情”項(xiàng)目為例，眾籌目標(biāo)僅為10萬元。“品郎哥，成《我們》電影主角”眾籌目標(biāo)也僅僅設(shè)定在50萬元。

2、 人均支持金額是衡量參與者線上實(shí)際付款的重要指標(biāo)，可以反映出此次活動(dòng)的參與程度和支付真實(shí)性。前5名中，趙薇項(xiàng)目和郎酒朗哥項(xiàng)目人均支付金額為98元和128元，最具備真實(shí)可靠性。

三、項(xiàng)目各支持檔位及人數(shù)分析

結(jié)論：

1、從價(jià)格分析，1—10元支持者最多。趙薇項(xiàng)目中1元檔位支持者有50279人，郎酒朗哥項(xiàng)目中1元檔位支持者有10000人。厚工坊項(xiàng)目中1元支持者有990人。低金額，是吸引眾籌參與者最有力的武器。

2、99—499元以內(nèi)的支持金額，人數(shù)占比最高。趙薇項(xiàng)目168元檔位有8911位支持者支持，郎酒朗哥362元有1000位支持者支持，女兒紅項(xiàng)目有221位支持者支持都是證明。