WPP和華通明略公司3月21日發(fā)布了第六屆BrandZ™最具價值中國品牌100強年度排名。主編帶大家來看一下中國啤酒品牌的表現(xiàn)如何?
毫無懸念地，能上榜的依然是這五枚主流啤酒品牌。但是，主編與去年的榜單進行了對比發(fā)現(xiàn)，所有中國啤酒品牌的排名都跌了……
唯一擠入前50的中國啤酒品牌是青島啤酒，居啤酒品牌首位。青啤別驕傲啊，去年你們的排名可是31位。
哈爾濱啤酒位列53位，品牌價值首次超過了10億美元。一起哈啤!
雪花啤酒的品牌價值也有不俗增長，位列56位。再加油一點點兒，品牌價值就要超越十億美元啦。
燕京啤酒和珠江啤酒依然排列第四和第五，但名次較去年均小幅下滑。繼續(xù)加油，別一不小心跌出明年榜單了。
此外，在BrandZ推出的品牌貢獻榜單上，青島啤酒位列第七，成唯一上榜啤酒品牌。品牌貢獻用于評估品牌在消費者大腦中發(fā)揮的影響力。該指標剔除了財務及其他促銷因素，僅衡量品牌本身的影響力。用人話說，品牌貢獻可以預示品牌未來收益。
2016年BrandZ™最具價值中國品牌100強報告上榜品牌符合以下條件：
• 品牌最初是由中國大陸企業(yè)創(chuàng)建
• 品牌隸屬于上市企業(yè)或其財務數(shù)據(jù)由全球大型會計師事務所審計并向公眾發(fā)布
• 銀行類品牌需要從零售銀行業(yè)務獲得至少20%的收益
這項調查不僅采用了彭博社和凱度消費者指數(shù)公司(Kantar Worldpanel)的財務數(shù)據(jù)，同時還結合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法。BrandZ™最具價值中國品牌100強排名自2008年啟動，是目前最權威和最全面的中國品牌排行榜。
