貿(mào)易戰(zhàn)下 “美酒”難舉杯

據(jù)美國(guó)媒體CNBC報(bào)道，美國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)(Wine Institute)宣布，2018年美國(guó)葡萄酒出口額下跌近5%至14.7億美元，出口總量下滑超過(guò)1%至3.75億升，反映出強(qiáng)勢(shì)美元和報(bào)復(fù)性關(guān)稅的影響。而在中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)美國(guó)葡萄酒的進(jìn)口稅和關(guān)稅達(dá)到近80%之后，對(duì)中國(guó)內(nèi)地的葡萄酒出口額下降了近25%。

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中國(guó)市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”

該協(xié)會(huì)稱，出口疲軟也伴隨著來(lái)自其他國(guó)家葡萄酒生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)加劇，這些葡萄酒生產(chǎn)商受益于政府的大量補(bǔ)貼以及主要市場(chǎng)的自由貿(mào)易協(xié)定。

“加州葡萄酒在極具挑戰(zhàn)性的形勢(shì)下表現(xiàn)良好，在主要市場(chǎng)仍然保持著在卓越品質(zhì)、可持續(xù)葡萄種植和多樣化產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。”葡萄酒協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官Robert Koch說(shuō)。加州占到美該協(xié)會(huì)稱，2018年對(duì)中國(guó)和日本的出口量均出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。繼中國(guó)對(duì)美國(guó)葡萄酒增收關(guān)稅后，去年對(duì)中國(guó)內(nèi)地的葡萄酒出口額與2017年相比下降近25%，達(dá)到7870萬(wàn)美元，出口量下降了13%。

2018年9月24日，特朗普政府開始對(duì)各類中國(guó)出口產(chǎn)品征收額外關(guān)稅，而中國(guó)也做出了針鋒相對(duì)的回應(yīng)。在去年4月加征15%關(guān)稅的基礎(chǔ)上，又加征了10%的關(guān)稅。這兩項(xiàng)關(guān)稅加征措施使得美國(guó)葡萄酒進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的關(guān)稅躍升至近80%。

“然而，加州葡萄酒在中國(guó)銷售的長(zhǎng)期前景仍然非常樂觀。”美國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)中國(guó)和環(huán)太平洋地區(qū)貿(mào)易總監(jiān)Christopher Beros說(shuō)。

去年，美國(guó)葡萄酒對(duì)中國(guó)香港出口額增長(zhǎng)10%至1.3億美元，出口量增長(zhǎng)約9%。多年來(lái)，由于進(jìn)口稅較低，香港被視為美國(guó)葡萄酒進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的“后門”。

“對(duì)香港的出口是一個(gè)亮點(diǎn)。”Beros表示，“顯然，其中一些葡萄酒被二次出口到包括中國(guó)內(nèi)地在內(nèi)的其他市場(chǎng)。”

與此同時(shí)，美國(guó)對(duì)日本的葡萄酒出口量在2018年下降了22%，出口額下降了1%，達(dá)到9300萬(wàn)美元。受益于優(yōu)惠關(guān)稅政策，澳大利亞、新西蘭和南美等國(guó)家的葡萄酒大舉進(jìn)入，使美國(guó)葡萄酒在亞洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

“在2018年，美國(guó)對(duì)亞洲的葡萄酒出口量與前兩年的健康增長(zhǎng)率相比有所下降，”Beros表示。他補(bǔ)充說(shuō)，越南被認(rèn)為是加州葡萄酒的一個(gè)前景可觀的市場(chǎng)，雖然基數(shù)較小，但增幅達(dá)51%。

此外，對(duì)美國(guó)葡萄酒最大的單一國(guó)家市場(chǎng)加拿大的出口額增長(zhǎng)1%至4.487億美元，出口量下降11%。美國(guó)對(duì)歐盟28國(guó)的葡萄酒出口額下降了15%，達(dá)到4.694億美元，出口量約上升3%。

特朗普政府去年5月請(qǐng)求世界貿(mào)易組織(WTO)幫助解決與加拿大有關(guān)超市葡萄酒貨源渠道的糾紛。在去年9月底宣布的新的美墨加貿(mào)易協(xié)議(USMCA)中，加拿大已經(jīng)同意對(duì)美國(guó)的這一訴求進(jìn)行和解，解決超市貨源渠道的問(wèn)題。 “雖然加元疲軟導(dǎo)致葡萄酒零售價(jià)格上漲，但加拿大消費(fèi)者仍然青睞優(yōu)質(zhì)和超高價(jià)的加州葡萄酒。”美國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)加拿大貿(mào)易總監(jiān)Rick Slomka表示。“隨著加拿大葡萄酒銷售的零售環(huán)境不斷改善，我們期待在政府監(jiān)管下的酒類專賣店持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)也期望更多地進(jìn)入新的分銷渠道。”

進(jìn)口商期盼政策回暖

“美國(guó)酒的利潤(rùn)本來(lái)就低，這樣一來(lái)，市場(chǎng)更難做。” 煙臺(tái)市瑪克唯爾國(guó)際貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人王致國(guó)對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示。該公司多年來(lái)專一經(jīng)營(yíng)美國(guó)葡萄酒，所以對(duì)這場(chǎng)風(fēng)波感觸頗深。

王致國(guó)分析，近年來(lái)，美國(guó)酒在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)近年來(lái)一直在第六和第八位之前徘徊，處于“不溫不火”的狀態(tài)。在他看來(lái)，這與政府的支持力度是分不開的。法國(guó)、澳大利亞、智利等國(guó)政府及協(xié)會(huì)都不遺余力地在中國(guó)市場(chǎng)推廣葡萄酒，而美國(guó)酒商則主要靠單打獨(dú)斗，缺少政府實(shí)質(zhì)性的扶持，因此總體銷量難以突破。

但在王致國(guó)看來(lái)，關(guān)稅的提高也并不意味著美國(guó)葡萄酒在中國(guó)沒有市場(chǎng)。美國(guó)酒具有世界性口感，口味復(fù)雜、層次感強(qiáng)、酒體豐滿、果香濃郁，更能夠吻合中國(guó)市場(chǎng)的需求。另一方面，美國(guó)葡萄酒主打中高端，在中國(guó)消費(fèi)者心目中一直保持“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”的形象，消費(fèi)者忠誠(chéng)度高，更多是出于喜愛因素購(gòu)買，不太容易轉(zhuǎn)向其他國(guó)家的產(chǎn)品。

他承認(rèn)，進(jìn)口關(guān)稅帶來(lái)的成本和毛利空間的減少，確實(shí)帶來(lái)很大的沖擊， 目前該公司尚有5個(gè)貨柜的葡萄酒存放在煙臺(tái)保稅港區(qū)尚未結(jié)稅。但他表示，為了避免對(duì)消費(fèi)者心理造成較大影響，并不打算提價(jià)。“只能把這部分成本自行消化，而不是轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。”

盡管處境艱難，王致國(guó)表示并沒有經(jīng)營(yíng)其他國(guó)家葡萄酒的打算。“這么多年專心做美國(guó)酒，對(duì)于美國(guó)酒市場(chǎng)可以說(shuō)非常熟悉，也有了穩(wěn)固的客戶群體，未來(lái)還打算在這條路上繼續(xù)走下去。”他說(shuō)，“期待未來(lái)政策層面出現(xiàn)利好，關(guān)稅能夠回歸市場(chǎng)化，走向正軌。”