成本上漲、結(jié)構(gòu)調(diào)整 啤酒行業(yè)再漲價

近日有消息稱，青島啤酒將對旗下優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行提價，并適當(dāng)減少部分產(chǎn)品的市場投入費(fèi)用。事實(shí)上自今年年初開始，包括青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒在內(nèi)的啤酒行業(yè)迎來集體漲價潮。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，包材、進(jìn)口大麥等原料成本上升是此輪漲價潮的主要推手。而啤酒行業(yè)在結(jié)束30年的低潮期后，已開始從追求銷量向追求利潤轉(zhuǎn)變。隨著炎熱天氣及2018年世界杯的到來，啤酒行業(yè)或迎來雙重利好，但提高中高端產(chǎn)品比重、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級已成為啤酒行業(yè)的一項(xiàng)重要課題。

十年首現(xiàn)漲價潮

近日有業(yè)內(nèi)消息傳出，青島啤酒將自5月20日起對部分優(yōu)質(zhì)品牌單款單箱進(jìn)行全國性提價2元。而除優(yōu)質(zhì)品牌外，青島啤酒其他品牌未直接提價，只是適當(dāng)減少了市場投入費(fèi)用。對此，青島啤酒尚未回復(fù)。

事實(shí)上，這已是青島啤酒今年以來的第二次提價。去年年底以來，包括青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒等在內(nèi)的啤酒行業(yè)就已開始醞釀漲價。

今年年初，青島啤酒表示將對部分產(chǎn)品價格及費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，但未透露調(diào)整幅度。而華潤雪花在年初發(fā)布的調(diào)價通知則顯示，將對雪花純生、勇闖天涯、晶尊等9款產(chǎn)品的進(jìn)店價格進(jìn)行上調(diào)，幅度在2-10元每件不等，提價產(chǎn)品的規(guī)格均為500ml。

2017年底，燕京啤酒就曾公告稱，自2017年12月1日起對460ml的7度燕京本生啤酒(紙1×12)經(jīng)銷政策作出調(diào)整，終端進(jìn)貨結(jié)算價格順漲3元/箱，單瓶零售價格順漲1元/瓶。燕京啤酒(衡陽)有限公司副總經(jīng)理鄧星楊曾表示，從2018年3月16日起，燕京啤酒低端產(chǎn)品將率先漲價，漲幅在5%左右。

北京一家超市相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年啤酒進(jìn)價漲得很快，哈爾濱啤酒小麥王每箱(330ml×24)聽裝進(jìn)價48元，漲價3元;同規(guī)格百威英博啤酒每箱漲價3-4元、青島啤酒經(jīng)典裝每箱漲價3-4元、燕京啤酒聽裝每箱漲價2-3元。不過，雪花啤酒天貓官方旗艦店與燕京啤酒天貓官方旗艦店客服均稱，其線上相關(guān)產(chǎn)品并未漲價。