燕啤業(yè)績(jī)3連降已有心無(wú)力 營(yíng)收凈利不及對(duì)手一半

燕京啤酒至今已經(jīng)走過(guò)37個(gè)年頭，伴隨燕京啤酒走過(guò)了而立之年后的靈魂人物李福成，現(xiàn)在選擇“退出”，由新的管理層帶領(lǐng)燕京啤酒走入下一個(gè)30年。

5月27日，燕京啤酒(000729)發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)收到李福成、王啟林分別提交的《關(guān)于不再作為北京燕京啤酒股份有限公司第七屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人的請(qǐng)求》(下稱(chēng)《請(qǐng)求》)，此公告也被外界解讀為燕京啤酒管理層的新老交替。而在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)格局日漸穩(wěn)定的如今，燕京啤酒卻出現(xiàn)了連續(xù)3年的業(yè)績(jī)下滑，新管理層的上任是否能肩扛重任，給燕京啤酒帶來(lái)好消息呢?

新舊管理層交棒

5月16日，燕京啤酒曾發(fā)布公告，通過(guò)了《關(guān)于公司董事會(huì)換屆選舉的議案》，當(dāng)時(shí)提名李福成、趙曉東、劉翔宇、謝廣軍、鄧連成、戴永全、王啟林、丁廣學(xué)、張海峰、楊毅為公司第七屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。

然而僅僅一周的時(shí)間，便出現(xiàn)了大轉(zhuǎn)折。5月26日，公司董事會(huì)收到李福成、王啟林分別提交的《請(qǐng)求》，稱(chēng)因年齡原因，為保證公司長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)公司董事會(huì)、管理團(tuán)隊(duì)年輕化，順利完成管理層的新老交替，李福成、王啟林請(qǐng)求不再作為公司第七屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。

在公告披露李福成提出不再作為非獨(dú)立董事候選人請(qǐng)求的同時(shí)，燕京啤酒董事會(huì)換屆選舉的議案中，趙曉東排在非獨(dú)立董事候選人名單的首位，業(yè)內(nèi)分析，這也意味著，一旦股東大會(huì)通過(guò)董事會(huì)換屆選舉議案，趙曉東將正式出任燕京啤酒董事長(zhǎng)一職。

據(jù)悉，燕京啤酒的董事會(huì)換屆可謂一波三折，市場(chǎng)上早就有傳言燕京啤酒將換屆，但換屆延期多年。2015年5月7日，燕京啤酒發(fā)公告稱(chēng)李福成因到退休年齡不再擔(dān)任燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)，但因股份公司沒(méi)有年齡限制，所以繼續(xù)擔(dān)任燕京啤酒股份公司董事長(zhǎng)。2016年6月燕京啤酒發(fā)布第六屆董事會(huì)延期換屆的公告;2017年1月，燕京啤酒再發(fā)董事會(huì)延期換屆的公告。

而上述5月27日這則耐人尋味的公告披露之后，也被外界解讀為燕京啤酒管理層的新老交替。

在燕京啤酒工作了30余年的李福成，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為燕京啤酒的靈魂人物。而靈魂人物的去留往往會(huì)將企業(yè)送上輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，李福成從1983年1月調(diào)入順義縣啤酒廠任黨總支副書(shū)記。1984年李福成起草文件申請(qǐng)，經(jīng)申請(qǐng)批準(zhǔn)將順義縣啤酒廠改名為“北京市燕京啤酒廠”。

不可否認(rèn)的是，在任職燕京啤酒的35年中，李福成曾進(jìn)行過(guò)多次大刀闊斧的改革。例如，為了與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔，李福成于1987年押寶國(guó)際上非常流行而國(guó)內(nèi)卻依然空白的清爽型啤酒作為產(chǎn)品突破方向;1989年，他又打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的包銷(xiāo)模式，采取合同方式進(jìn)行銷(xiāo)售，開(kāi)拓市場(chǎng)化銷(xiāo)售等。同時(shí)制定擴(kuò)建改造戰(zhàn)略，并在1997年帶領(lǐng)燕京啤酒在深圳證券交易所掛牌，一路引領(lǐng)燕京走向壯大。

營(yíng)收凈利不及對(duì)手一半

如果此次公告意味著燕京啤酒實(shí)現(xiàn)管理團(tuán)隊(duì)的年輕化，那么面臨強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手和低迷的市場(chǎng)，新的管理層可謂挑戰(zhàn)重重。

成立于1980年的燕京啤酒，是國(guó)內(nèi)知名的啤酒品牌，并在1997年在深交所上市，一度與青島啤酒、華潤(rùn)雪花啤酒形成國(guó)內(nèi)啤酒三足鼎立的狀態(tài)。但在其他對(duì)手借助資本力量，通過(guò)擴(kuò)張完成全國(guó)布局的時(shí)候，燕京目前顯然已經(jīng)力不從心。

根據(jù)2016年財(cái)報(bào)顯示，燕京啤酒營(yíng)業(yè)收入115.73億元，凈利潤(rùn)3.12億元，同比銳減46.90%，這是燕京啤酒連續(xù)第三年出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。而華潤(rùn)雪花啤酒營(yíng)業(yè)額為286.94億元，凈利潤(rùn)6.29億元;青島啤酒營(yíng)收261.06億元，凈利潤(rùn)10.43億元。從3家國(guó)內(nèi)品牌的財(cái)報(bào)分析，燕京啤酒的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都不到對(duì)手的一半。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一現(xiàn)象應(yīng)該說(shuō)非常危險(xiǎn)。長(zhǎng)此以往，如果燕京啤酒不能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)，必將被行業(yè)三巨頭拉開(kāi)距離。

燕京啤酒為什么業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)下滑?除了對(duì)手強(qiáng)勁，另一方面是，目前并不樂(lè)觀的國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)環(huán)境。根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，啤酒市場(chǎng)自2013年達(dá)到頂峰后已經(jīng)連續(xù)3年下滑。市場(chǎng)容量下降的同時(shí)，進(jìn)口啤酒以及果味預(yù)調(diào)酒等新式低酒精飲品強(qiáng)勢(shì)崛起，2016年全年國(guó)內(nèi)進(jìn)口啤酒總量64.64萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)約20%，金額約為44億元，同比增長(zhǎng)23.3%。

嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，燕京啤酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)缫寻蛋挡季帧Ｖ�前在主流啤酒領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)的華潤(rùn)雪花啤酒早已將中高端啤酒作為未來(lái)增長(zhǎng)的動(dòng)力。從華潤(rùn)雪花2016年年報(bào)中可以看出，華潤(rùn)雪花中高端產(chǎn)品所占比例逐步提升。而青島啤酒則一直保持著中高端啤酒的形象，近年還推出了包括皮爾森、全麥白啤、原漿桶啤等在內(nèi)的個(gè)性化產(chǎn)品，盡管2016年同樣出現(xiàn)下滑，但仍保持著國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)中幾乎最高的盈利能力。

雖然燕京啤酒這兩年也在布局中高端產(chǎn)品，但是中高端的銷(xiāo)量并不明顯。而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，燕京啤酒的國(guó)企體制制約了其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的反應(yīng)速度及策略調(diào)整。也因此在企業(yè)并購(gòu)、新品規(guī)劃上都慢了一拍。

縱觀當(dāng)下，燕京啤酒目前市場(chǎng)主要布局在北京、內(nèi)蒙古、廣東、廣西地區(qū)，這些地區(qū)都是國(guó)內(nèi)啤酒巨頭們的必爭(zhēng)之地，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，也意味著燕京啤酒要投入更多的資源，才能穩(wěn)住份額。而相比三大巨頭全面開(kāi)花的市場(chǎng)布局，燕京的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)還很少，這也意味著一旦某一市場(chǎng)下滑，將牽連到企業(yè)全年的效益。