百潤股份半年業(yè)績營利雙降 新品難扭市場頹勢(shì)

8月1日，上海百潤投資控股集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱：百潤股份)發(fā)布半年度公告，公告稱報(bào)告期內(nèi)百潤股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.20億元，同比下降75.14%，歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.45億元，同比下降123.64%。

對(duì)于營業(yè)收入和凈利潤雙雙下降的原因，百潤股份指出，主要是預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)在2016 年上半年繼續(xù)消化渠道庫存，導(dǎo)致預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品出貨量減少。據(jù)悉2015年RIO產(chǎn)品出貨1800多萬箱，終端消化了約1500萬箱，年底渠道庫存超過400萬箱。

事實(shí)上，去年二季度末百潤股份預(yù)調(diào)雞尾酒在市場上已經(jīng)出現(xiàn)了滯銷情況，這種情況一直持續(xù)，直到10月份，據(jù)中泰證券一份研究報(bào)告顯示，從預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品陳列日期來看，一線城市生產(chǎn)日期一般在5-7月，二線城市在2-4月，數(shù)據(jù)顯示三季度指數(shù)環(huán)比一季度下降約50%，預(yù)調(diào)雞尾酒熱度不及一季度，產(chǎn)品動(dòng)銷情況不佳。而此次公告的出爐，百潤股份依然沒有解決預(yù)調(diào)雞尾酒高庫存、產(chǎn)品滯銷的問題。

在預(yù)調(diào)雞尾酒高庫存另一面，百潤股份又在今年相繼推出新款產(chǎn)品。百潤股份在預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)運(yùn)營方面，繼續(xù)實(shí)施通過短期調(diào)整、整固促進(jìn)長期健康發(fā)展的經(jīng)營策略，消化經(jīng)銷商庫存，優(yōu)化渠道策略，積極推進(jìn)“ORIGINAL(本味)”及“STRONG(強(qiáng)爽)”新品的鋪貨和推廣， “ORIGINAL(本味)”系列已完成全渠道鋪貨，“STRONG(強(qiáng)爽)”系列已完成重點(diǎn)區(qū)域鋪貨，以上兩個(gè)系列將成長為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品線，同時(shí)對(duì)原“微醺”系列進(jìn)行了口味升級(jí)，并已完成部分重點(diǎn)系統(tǒng)的鋪貨。據(jù)此百潤股份認(rèn)為2016年上半年度，解決了前期積累的主要業(yè)務(wù)問題，下半年度將抓緊機(jī)遇、促進(jìn)全面恢復(fù)，并為2017年的業(yè)務(wù)大發(fā)展打好各方面的基礎(chǔ)。

據(jù)佳釀網(wǎng)(公眾號(hào)：jianiang_cn)記者了解，百潤股份所指的兩款系列產(chǎn)品市場上分別名為“RIO5度本味雞尾酒”、“RIO8度強(qiáng)爽雞尾酒”，但這兩款系列預(yù)調(diào)雞尾酒消費(fèi)者市場堪憂。一方面對(duì)于百潤股份預(yù)調(diào)雞尾酒忠實(shí)的的粉絲來說，新品的上市意味著消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品更多，但是另一面消費(fèi)者反映在口感上與以前的產(chǎn)品并沒有明顯變化，唯一吸引人的就是產(chǎn)品外包裝。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，百潤股份新品RIO5度本味雞尾酒(ORIGINAL本味)單月總銷量有一千多筆訂單，但是分到天貓各個(gè)大區(qū)銷售只有一百多筆訂單(這也與百潤股份各個(gè)區(qū)域市場銷售下滑相呼應(yīng))，相比之下京東上的數(shù)據(jù)更是顯得慘淡，累計(jì)評(píng)價(jià)只有五百多，有的單品甚至是零評(píng)價(jià)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，百潤股份新推出的兩款系列產(chǎn)品在酒精度數(shù)上是一個(gè)新的亮點(diǎn)，國際預(yù)調(diào)酒行業(yè)4-6度產(chǎn)品約占到國際市場一半的規(guī)模，7-9度產(chǎn)品占30%左右的市場，而即將開幕的里約奧運(yùn)會(huì)，也將是百潤股份的一次營銷機(jī)會(huì)，伴隨2016年里約奧運(yùn)會(huì)的到來，RIO利用與里約(Rio)同名的優(yōu)勢(shì)，獲得里約市政府的支持，在全世界玩起了“I LOVE RIO”營銷，這將或許改變百潤股份業(yè)績的頹勢(shì)，有利于其下半年“抓緊機(jī)遇、促進(jìn)全面恢復(fù)”的實(shí)現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)也有持相左的觀點(diǎn)，百潤股份一改頹勢(shì)的局面面臨著種種困難，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)現(xiàn)在還處于導(dǎo)入和消費(fèi)者教育培養(yǎng)階段，但是畸形的競爭導(dǎo)致了供給關(guān)系失衡，經(jīng)過短暫的行業(yè)熱之后，像洋河、汾酒、瀘州老窖等已經(jīng)停止了預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目，而黑牛食品以公開拍賣的方式轉(zhuǎn)讓預(yù)調(diào)雞尾酒生產(chǎn)線，市場上預(yù)調(diào)雞尾酒同質(zhì)化嚴(yán)重也影響了百潤股份;許多經(jīng)銷商盲目入市，過渡高估了預(yù)調(diào)酒市場潛力，導(dǎo)致大量的壓貨，一旦出現(xiàn)動(dòng)銷放緩的的情況，便會(huì)導(dǎo)致庫存過度膨脹，波及企業(yè)業(yè)績。