高端白酒價(jià)格“高燒”不退

供不應(yīng)求、市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)一線(xiàn)品牌集中以及人們生活收入水平提升是高端白酒價(jià)格“高燒”不退的主要原因

以往高端白酒主要依靠公務(wù)消費(fèi)，目前更多是以商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)為主。酒價(jià)上漲顯示出高端白酒行業(yè)整體行情有所回暖

雙節(jié)(中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié))將近，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒等上市白酒企業(yè)紛紛漲價(jià)，但消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)熱情仍然高漲。業(yè)內(nèi)人士表示，供不應(yīng)求、市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)一線(xiàn)品牌集中以及人們生活收入水平提升是高端白酒價(jià)格“高燒”不退的主要原因。

目前，53度飛天茅臺(tái)普遍在每瓶1500元以上，最高的已超過(guò)1800元每瓶;52度新品五糧液零售價(jià)為969元每瓶，相比之前有70元的提升;500ml國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)價(jià)格由680元每瓶漲至740元每瓶……

為了應(yīng)對(duì)酒價(jià)高燒不退的局面，茅臺(tái)在北京打響限價(jià)第一槍。8月7日中午，貴州茅臺(tái)官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)，日前在北京茅臺(tái)大廈，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司北京片區(qū)和國(guó)酒茅臺(tái)北京聯(lián)誼會(huì)共同召開(kāi)了“北京茅臺(tái)市場(chǎng)工作座談會(huì)”，會(huì)上各家經(jīng)銷(xiāo)商承諾，雙節(jié)(中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié))期間，拿出茅臺(tái)50%的計(jì)劃量來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者真實(shí)購(gòu)買(mǎi)需求，讓消費(fèi)者能夠以1299元每瓶的價(jià)格買(mǎi)到茅臺(tái)酒。目前，加入這一限價(jià)行動(dòng)的北京經(jīng)銷(xiāo)商一共有70家。

據(jù)茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京是茅臺(tái)酒最重要的銷(xiāo)售市場(chǎng)之一，對(duì)于茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)取得成效有著特殊意義。經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示，全力支持公司穩(wěn)價(jià)工作，并承諾將共同維護(hù)穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，這一舉措必將對(duì)全國(guó)其他市場(chǎng)和其他片區(qū)起到良好的示范作用。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)此舉治標(biāo)不治本。資深白酒專(zhuān)家、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)晉育鋒表示，供不應(yīng)求是目前茅臺(tái)酒價(jià)“高燒”不退的最直接原因，限價(jià)后供需矛盾會(huì)更加緊張。對(duì)于五糧液、瀘州老窖、郎酒等其他一線(xiàn)品牌來(lái)說(shuō)，由于白酒行業(yè)集中度不斷提高，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)一線(xiàn)品牌集中，一線(xiàn)品牌吸引力加大后引發(fā)了持續(xù)漲價(jià)。同時(shí)，隨著人們生活水平及收入的不斷提高，購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)一線(xiàn)白酒品牌的忠誠(chéng)度變得更高、消費(fèi)能力變得更強(qiáng)。

國(guó)開(kāi)證券研究部副總經(jīng)理杜征征認(rèn)為，以往高端白酒主要依靠公務(wù)消費(fèi)，目前更多是以商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)為主。酒價(jià)上漲一方面顯示出高端白酒行業(yè)整體行情有所回暖。另一方面也表明，大多數(shù)白酒上市公司在經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)方面更加理性，盈利能力有所提高。以酒鬼酒為例，該公司預(yù)告今年上半年凈利潤(rùn)7000萬(wàn)元至8600萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度為81%至122%，每股收益0.2154元至0.2646元。

長(zhǎng)江證券食品飲料分析師劉顏表示，高端酒龍頭茅臺(tái)以及次高端酒龍頭水井坊中報(bào)情況均超出市場(chǎng)預(yù)期，白酒成長(zhǎng)邏輯未改，收入增速高于利潤(rùn)增速，反映短期市場(chǎng)費(fèi)用投入較高，但也抬升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，龍頭市場(chǎng)份額加速提升，中長(zhǎng)期利潤(rùn)加速釋放可期。其中，白酒次高端板塊收入以及利潤(rùn)釋放彈性均有較大想象空間，且從今年到明年進(jìn)入收入利潤(rùn)快速兌現(xiàn)階段，不同公司釋放節(jié)奏略有不同，但大趨勢(shì)上基本較為一致，下半年旺季次高端板塊改善預(yù)期顯著增強(qiáng)。