瀘州老窖：封藏大典定義者的堅守與夢想

每當(dāng)中國的農(nóng)歷走向二月初二的時候，無論身在何處，境遇如何，所有中國人都會心懷純凈，向千萬年來生養(yǎng)的天地獻上最虔誠的膜拜，與蒼天祈福，向土地許愿，厚重的中國人相信二月初二是龍?zhí)ь^的日子，當(dāng)中國這條巨龍?zhí)�起它驕傲的頭顱，意味著幸運的開始，他是生計，也是信仰。

中國人在這一天祭天敬祖，開墾春田，這是眷戀土地的中國人對自然最質(zhì)樸的表達，不忘過去，感恩天地，同時對未來永遠(yuǎn)心懷希望。

同樣的事情，也發(fā)生在中國四川瀘州，這片盛產(chǎn)美酒的神奇大地之上，有一群酒人，每年二月初二用自己的虔誠與堅持，不斷用自己的匠心與夢想刷新著中國美酒新的高度，那就是已經(jīng)連續(xù)舉辦十二屆的“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”。

封藏大典是瀘州老窖作為行業(yè)領(lǐng)袖的必然選擇

眾所周知，四川是中國優(yōu)質(zhì)濃香型白酒的發(fā)源地，而瀘州老窖更是濃香鼻祖，作為“老四大名酒”之一，瀘州老窖是中國唯一蟬聯(lián)五屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒，非遺技藝與國寶窖池更是中國酒歷史長河中不可復(fù)制的瑰寶。

從企業(yè)發(fā)展角度來看，瀘州老窖通過封藏大典的形式把“濃香國酒，讓世界品味中國”的品牌訴求具象化、場景化，把中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化、民俗文化與釀酒文化高度融合統(tǒng)一，建立強關(guān)聯(lián)，并且通過極具儀式感的活動形成諸多熱點話題，為老窖的高端化品牌形象提供了真實而生動的傳播素材。

站在傳統(tǒng)酒文化、傳統(tǒng)酒繼承的高度，不斷弘揚與創(chuàng)新傳統(tǒng)酒文化的優(yōu)秀之處，又是瀘州老窖企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)袖與香型代表的必然選項與歷史使命，作為封藏大典的“定義者”，從活動流程到現(xiàn)場布置，從主題解讀到互動論壇，瀘州老窖通過封藏大典又一次展現(xiàn)了行業(yè)鼻祖的實力，體現(xiàn)了企業(yè)品牌魅力，可以說一舉多得，意義深遠(yuǎn)!

封藏大典是瀘州老窖高端品牌賦能的創(chuàng)新載體

穿過歷史的光影，中國白酒在中國文化中不斷汲取養(yǎng)分，迸發(fā)出新的生命，至今煥發(fā)著最熱情的活力，這些都離不開行業(yè)的創(chuàng)新。

創(chuàng)新者才是領(lǐng)先者。

任何一個領(lǐng)先者，最初的崛起依靠的或許是勇猛、機遇與運氣，但是真正崛起依靠的確是持之以恒的耐力、毅力與更長遠(yuǎn)的智慧。對于瀘州老窖來說，始終貫徹企業(yè)發(fā)展的核心命題就是要如何用更具國際化、民族化的視野突破品牌表達，如何用更具時代感、文化感的語言詮釋品牌形象，而封藏大典作為傳統(tǒng)文化與酒文化的雙重載體，能夠高效引領(lǐng)消費需求的認(rèn)知表達和品質(zhì)價值觀;推動瀘州老窖高端品牌內(nèi)涵的不斷延伸;聚焦瀘州老窖酒文化的差異化、交互性，提升消費體驗，正是企業(yè)作為領(lǐng)先者創(chuàng)新能力的最佳載體。

如果說瀘州老窖定義了中國酒行業(yè)封藏大典的時代，那么連續(xù)十二年的堅守就是老窖人對于中國酒文化的傳承精神最大的證明，從2008年開始，瀘州老窖與它的封藏大典就定義了一個新的時代，拉開了屬于中國全體酒人尊天時、敬匠心的歷史大幕。從那一刻開始，瀘州老窖不僅定義了封藏大典這一中國酒文化形式，更是喚醒了整個中國白酒行業(yè)的文化自信。

封藏大典是瀘州老窖工匠精神的繼承與發(fā)展

俗語云：“春雨貴如油”，又常言“一年之際在于春”，中國人對于春季的眷戀不僅局限于春天是一年生計的開始，更是對于經(jīng)過漫長寒冬考驗后生命萌發(fā)的贊美，經(jīng)過一個冬天的蟄伏，它在修煉品質(zhì)，它在蓄積精華，等待著屬于自己開壇的那一刻，它就是瀘州老窖每年持續(xù)在封藏大典上的重頭戲——春釀。

進入2019年，隨著國內(nèi)外局勢紛繁復(fù)雜，白酒企業(yè)擠壓式競爭加劇，行業(yè)洗牌加劇，重構(gòu)趨勢明顯，品牌回歸大勢所趨，瀘州老窖等名酒的“馬太效應(yīng)”越來越明顯。對瀘州老窖而言，行業(yè)資源的聚集既是優(yōu)勢又是挑戰(zhàn)，如何在競爭中穩(wěn)步的走出一條可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路，既是老窖繼承傳統(tǒng)酒文化的需要，也是企業(yè)實現(xiàn)增長的現(xiàn)實關(guān)鍵。

從發(fā)布春釀，我們可以清晰的看到，作為濃香型標(biāo)準(zhǔn)制定者與產(chǎn)區(qū)龍頭，瀘州老窖給出的是“工匠之路”的答案：即以高品質(zhì)產(chǎn)品的不斷研發(fā)作為第一驅(qū)動力，借助品牌高端化勢能積累，完成多層級、多社群、多需求的產(chǎn)品矩陣建設(shè)，同時以封藏大典等節(jié)點性事件營銷的形式，把單一的產(chǎn)品形象融入到更加豐富的場景化中去，通過封藏大典為產(chǎn)品的高溢價做文化背書，帶來高端品牌認(rèn)知與極致體驗，從而實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品、文化與市場的統(tǒng)一發(fā)展。

巍巍山河，中國文化復(fù)興之路正在向世界延伸，中國人的文化自信正在感染者每一個時代見證者，中國酒參與其中，并且責(zé)無旁貸。

無論是堅守匠心，釀造美酒，還是“生命中那壇酒”的高端訪談，瀘州老窖每一步走來都異常堅定。這是濃香鼻祖的行業(yè)情懷，春釀精神的匠心堅持，更是封藏大典定義者的匠心堅守與夢想!