警惕中國品牌定位的陷阱與誤區(qū)

品牌延伸是當(dāng)前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略，它有助于充分利用品牌的價(jià)值，降低企業(yè)擴(kuò)張的成本。

品牌延伸本身沒有好壞之分，只有適不適合特定企業(yè)、特定市場的問題。一個(gè)品牌延伸的前提就是，這個(gè)品牌有能夠容納延伸的空間，不然就會有很大的風(fēng)險(xiǎn)，因此企業(yè)品牌定位既要著眼于現(xiàn)在，更要放眼于未來。因?yàn)槠放蒲由斓哪康木褪墙柚�已有品牌的聲譽(yù)和影響迅速向市場推出新產(chǎn)品，所以品牌延伸要求這一品牌要有很高的知名度，在消費(fèi)者心中有很高的地位，并且具有很高的市場占有率，不過當(dāng)品牌不具備這些能力時(shí)，品牌延伸就具有很大的風(fēng)險(xiǎn)。

目前困擾中國企業(yè)品牌發(fā)展的就具有兩大陷阱：

第一，無節(jié)制的進(jìn)行品牌延伸，這樣造成的結(jié)果是短期內(nèi)銷量增加，但長遠(yuǎn)來看，這可能會淡化原有品牌的價(jià)值，讓企業(yè)付出承重的代價(jià)。對企業(yè)來說每一個(gè)品牌的延伸都要選擇好自己的細(xì)分市場，形成獨(dú)特的市場區(qū)隔，并且做好充分的市場準(zhǔn)備，這樣品牌延伸才會事半功倍。

第二，不顧及品牌的美譽(yù)度，成功的品牌延伸是根據(jù)不同的市場定位、消費(fèi)者真正的利益需求，并齊頭并進(jìn)滿足不同消費(fèi)者的需求，體現(xiàn)出多品牌的優(yōu)越性和差異化，塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，獨(dú)特的市場價(jià)值，并且吸引獨(dú)特的消費(fèi)群體。可是如果品牌延伸的過程中不顧及品牌的美譽(yù)度，透支品牌的未來，這樣就會導(dǎo)致品牌被淡化甚至被污損。因?yàn)槠放蒲由斓幕�礎(chǔ)是消費(fèi)者的品牌忠誠，所以品牌延伸不能以降低原品牌的消費(fèi)者忠誠度為代價(jià)，這樣只會加速原品牌的衰退，品牌延伸也是得不償失的。

警惕中國品牌定位四大病癥，少走彎路與避免浪費(fèi)

中國一些企業(yè)的品牌經(jīng)常會出現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”的現(xiàn)象，那么具體原因到底是什么呢，我們應(yīng)該怎樣避免這樣的事情發(fā)生呢?我們總結(jié)出一下中國品牌定位的四大病癥:

第一，亂點(diǎn)鴛鴦，投機(jī)取巧

品牌經(jīng)營與產(chǎn)品銷售是兩個(gè)概念，品牌銷售幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期、當(dāng)期利益，但難以保證企業(yè)未來。而品牌經(jīng)營則會同時(shí)經(jīng)營過去、現(xiàn)在和未來�，F(xiàn)在中國一些崛起的民營企業(yè)中，大多數(shù)老板和營銷團(tuán)隊(duì)都一直把產(chǎn)品當(dāng)成品牌經(jīng)營，認(rèn)為產(chǎn)品好的銷量是因?yàn)楫a(chǎn)品有賣點(diǎn)，有了市場占有率品牌也就會有好的發(fā)展，實(shí)際上這就是錯(cuò)把賣點(diǎn)看成品牌的定位，是投機(jī)取巧。品牌經(jīng)營不僅要考慮到產(chǎn)品的銷量，更要考慮品牌的核心價(jià)值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的氣質(zhì)特征、品牌的美譽(yù)度忠誠度等。所以品牌在銷售時(shí)不能只注重賣點(diǎn)、價(jià)格、促銷等這些膚淺的品牌意識，要注重的是準(zhǔn)確的品牌定位，不然只會成為“曇花一現(xiàn)”的品牌。

第二，沒有靈魂，隨風(fēng)使舵

品牌的靈魂是品牌的核心價(jià)值觀，如果一個(gè)品牌不去維護(hù)和貫徹品牌的核心價(jià)值觀，那么只會讓品牌消亡。而且企業(yè)在貫徹品牌價(jià)值時(shí)不能僅僅停留在宣傳這些層面，還要體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格、個(gè)性化服務(wù)等一系列營銷活動中，這樣才會才能清晰的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀，在消費(fèi)者心中樹立品牌形象。

第三，定位模糊，一味模仿

品牌在定位時(shí)，品牌的核心價(jià)值要清晰、要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然讓消費(fèi)者模糊品牌，從而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心價(jià)值觀一定要個(gè)性鮮明，并具有高度差異化，還有符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣才會萬花叢中一點(diǎn)綠，從眾多品牌中脫穎而出。

第四，不練內(nèi)功，迷信廣告

一些企業(yè)把廣告作為品牌成長的催化劑，刻意的去追求品牌知名度，卻忽略了品牌的美譽(yù)度和忠誠度。消費(fèi)者是根據(jù)品牌的美譽(yù)度、忠誠度為其提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，而慢慢產(chǎn)生對品牌的認(rèn)同的，需要持之以恒，而不是因?yàn)橐粫r(shí)的廣告和消費(fèi)手段才購買品牌的產(chǎn)品的，所以企業(yè)只有注重品牌的核心價(jià)值觀，以及給于消費(fèi)者好的產(chǎn)品和服務(wù)，才會贏得消費(fèi)者的青睞，購買品牌的產(chǎn)品。