二三線品牌欲漲價(jià) 白酒股飄紅

繼五糧液之后，近日多家白酒企業(yè)陸續(xù)公布漲價(jià)、控貨消息，個(gè)股表現(xiàn)喜人。業(yè)內(nèi)人士對(duì)二三線白酒品牌的跟漲行為意見(jiàn)不一，有觀點(diǎn)認(rèn)為普遍漲價(jià)將加速行業(yè)分化，未來(lái)部分企業(yè)或?qū)⒚媾R漲價(jià)失敗帶來(lái)的“副作用”，“先漲后降”的現(xiàn)象可能出現(xiàn)。

茅臺(tái)在春節(jié)前引發(fā)了一輪漲價(jià)，五糧液在春節(jié)后又引領(lǐng)了新一場(chǎng)漲價(jià)。近日，龍頭企業(yè)漲價(jià)的影響力蔓延到不少二三線白酒品牌。據(jù)透露，酒鬼酒將在部分區(qū)域全面提升價(jià)格體系，郎酒的紅花郎系列產(chǎn)品價(jià)格有20~40元的上調(diào)，并開(kāi)始全面控貨，西鳳酒也下發(fā)了執(zhí)行新零售價(jià)格體系的通知。記者向小糊涂仙有關(guān)負(fù)責(zé)人了解獲悉，目前也有漲價(jià)計(jì)劃，具體信息尚未明確。

大面積漲價(jià)現(xiàn)象給白酒板塊帶來(lái)了利好消息。昨日，在大盤下跌0.52%的情況下，白酒板塊整體表現(xiàn)向好，水井坊漲幅達(dá)到3.8%，瀘州老窖上漲0.11%，山西汾酒上漲4.21%，洋河股份上漲1.11%，貴州茅臺(tái)上漲0.06%。中金公司分析師邢庭志在公開(kāi)研報(bào)中表示，當(dāng)前市場(chǎng)嚴(yán)重低估了白酒消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)變化，同時(shí)資本市場(chǎng)對(duì)白酒的估值遠(yuǎn)沒(méi)有將其作為一個(gè)可選中高端消費(fèi)品對(duì)待，估值將在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、全球資本配置的大環(huán)境下繼續(xù)修正，預(yù)計(jì)多個(gè)白酒龍頭企業(yè)全年股價(jià)還有30%~50%上漲空間。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬對(duì)二三線白酒品牌普遍漲價(jià)的現(xiàn)象有不同看法。他認(rèn)為，中國(guó)白酒市場(chǎng)在2016年得到宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)發(fā)展的紅利，因此足以支撐部分有一定體量和品牌影響力的白酒企業(yè)采取控量保價(jià)策略，但不是所有的二三線品牌都具備了漲價(jià)的空間：“一部分企業(yè)對(duì)自己的漲價(jià)能力的評(píng)估比較盲目，盲目漲價(jià)對(duì)行業(yè)不是好事情。”在他看來(lái)，有的二三線品牌有可能在這一波漲價(jià)潮中以失敗告終，最后不得不重新進(jìn)行降價(jià)促銷，即漲價(jià)將加速整個(gè)白酒行業(yè)的分化。