跟風(fēng)“茅五劍”二三線酒企現(xiàn)提價(jià)浪潮

成本力壓之下，相對(duì)“茅五劍”，親民的二、三、四線白酒也在展露提價(jià)的苗頭。記者昨日采訪廣東幾個(gè)酒企都被告知，目前正面臨較大的成本壓力。為了對(duì)沖原料、人力等價(jià)格的上漲，不排除會(huì)在今年對(duì)價(jià)格做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

不過，也有分析認(rèn)為，大眾酒由于不存在類似“茅五劍”的稀缺性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，即便提價(jià)，也會(huì)顧及渠道庫(kù)存和銷量的情況。

二線和地域性品牌已行動(dòng)

此前茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、水井坊、劍南春等國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)，以或明或暗的方式漲價(jià)后，二線酒企提價(jià)的苗頭也已顯露。

繼去年12月9日勁酒公司發(fā)函指因“包裝成本上漲40%，物流成本上漲30%，藥材成本上漲20%，勁酒的生產(chǎn)成本超出了公司承受范圍”而決定對(duì)旗下系列產(chǎn)品全線提價(jià)后，今年3月1日，紅花郎系列核心聯(lián)盟商價(jià)格也正式宣布實(shí)施調(diào)整，其中紅花郎(10年)上調(diào)20元，紅花郎(15年)上調(diào)40元和60元。

作為醬香白酒的典型二線品牌，紅花郎此番提價(jià)無疑給了行業(yè)又一次提價(jià)的信號(hào)。

事實(shí)上，準(zhǔn)備提價(jià)的白酒企業(yè)不在少數(shù)。主營(yíng)小糊涂仙的珠江云峰酒業(yè)一位負(fù)責(zé)人昨日接受記者采訪時(shí)說，正在跟全國(guó)經(jīng)銷商提這個(gè)事情。

“我們本身價(jià)位偏低，不存在類似五糧液那種價(jià)位回歸說。主要還是原材料和人力資源成本在漲，提價(jià)是大趨勢(shì)。”據(jù)其透露，預(yù)計(jì)將在今年中下旬漲價(jià)，以對(duì)沖成本壓力。

另一個(gè)廣東區(qū)域性品牌的代表廣東石灣酒廠也在考慮提價(jià)的問題。

“我們注意到一些品牌去年已經(jīng)連續(xù)3- 4次提價(jià)，其實(shí)我們漲價(jià)壓力也很大。包括紙盒、紙箱、玻瓶等包材都在漲，實(shí)際成本確實(shí)在加大。”石灣酒廠集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理蔡壯筠在接受記者采訪時(shí)如是說。

在其看來，整個(gè)行業(yè)有提價(jià)苗頭已經(jīng)是比較明確的。具體到石灣酒廠，還是會(huì)從自身的經(jīng)營(yíng)壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，通盤考慮再做決定。

會(huì)否提價(jià)還得看品牌力和渠道掌控力

中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬在接受記者采訪時(shí)指出，部分二三線品牌欲跟風(fēng)漲價(jià)，與去年強(qiáng)勢(shì)一線品牌漲價(jià)，且從目前來看整體效果還不錯(cuò)有一定關(guān)系。

以 五 糧液 為 例 ，其2016年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入逾700億，同比增長(zhǎng)8%;貴州茅臺(tái)最新發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，更是表示其2017年一季度營(yíng)收有望增長(zhǎng)25.38%，凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)也將增長(zhǎng)15.92%。

為此，多個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這樣的數(shù)據(jù)不但印證了優(yōu)勢(shì)白酒公司的漲價(jià)潮正逐步轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，也為其他白酒的發(fā)力創(chuàng)造了條件。有廣東酒類協(xié)會(huì)專家就指出，未來區(qū)域酒調(diào)整價(jià)格是必然，這與產(chǎn)品市場(chǎng)定位也有關(guān)系。目前一線品牌高端產(chǎn)品提升售價(jià)，給了二三線品牌升價(jià)空間。

而朱丹蓬指出，二三線品牌，或者一些地域性品牌要提價(jià)，還是有其底氣，即人員、市場(chǎng)、原料成本都有明顯上升。但對(duì)于他們來說，提價(jià)還是得看自身的品牌力與渠道掌控力是否夠好。此外，關(guān)鍵的一點(diǎn)還須看自身去庫(kù)存的情況怎么樣。

“如果2017春節(jié)去庫(kù)存的情況很好，那么可能會(huì)有提價(jià)的空間，如果經(jīng)過春節(jié)去庫(kù)存后，渠道上還是很 擁擠 ，則建議還是要對(duì)漲價(jià)采取慎重的態(tài)度，否則可能會(huì)一敗涂地。”朱丹蓬最后指出。