低成本低售價(jià) 山寨進(jìn)口酒貨搶占“正規(guī)軍”市場(chǎng)

近日，全國(guó)各地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)中，多起制售山寨法國(guó)波爾多葡萄酒案被披露。據(jù)煙臺(tái)市市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)，2018年，煙臺(tái)市市場(chǎng)監(jiān)管局查辦假冒法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)葡萄酒案件12起。

不久前，湖北省打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組在咸寧市集中銷毀貨值5000余萬(wàn)元的侵權(quán)假冒商品行動(dòng)中，有5萬(wàn)余瓶假冒波爾多地區(qū)葡萄酒被銷毀。

山寨葡萄酒亂象已成行業(yè)流弊。酒業(yè)家記者在網(wǎng)頁(yè)檢索假酒案，發(fā)現(xiàn)法國(guó)波爾多、澳洲“Penfolds牌”等知名葡萄酒品牌是遭遇侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。有酒商對(duì)酒業(yè)家記者反映，在一些縣級(jí)市場(chǎng)，甚至找不到一瓶原裝進(jìn)口的波爾多葡萄酒，山寨酒取而代之，由于價(jià)格低廉包裝精美受到消費(fèi)者青睞。

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1、低成本低售價(jià)

山寨貨搶占正規(guī)軍市場(chǎng)

這些山寨葡萄酒通常由低價(jià)葡萄原酒以次充好，并貼上假冒波爾多、澳洲“Penfolds牌”等的品牌商標(biāo)出售。

一位在濟(jì)南從事葡萄酒行業(yè)多年的經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家記者，進(jìn)口的原酒絕大部分是供煙臺(tái)一些企業(yè)用來(lái)生產(chǎn)OEM貼牌酒的。其中有相當(dāng)部分是山寨名酒，有些廠家山寨上百款全球美酒，在全國(guó)各地接訂單。

這位經(jīng)銷商說(shuō)，有消費(fèi)者曾拿號(hào)稱來(lái)自波爾多中級(jí)莊直供的原裝進(jìn)口酒來(lái)找他辨別，他把酒的包裝及報(bào)關(guān)資料、檢驗(yàn)檢疫證明仔細(xì)看了一遍，也沒(méi)找出任何問(wèn)題。但聽(tīng)說(shuō)這酒一瓶不到15元的零售價(jià)，他可以肯定這不是純正的原裝進(jìn)口。

一瓶?jī)r(jià)格一兩歐元的普通法國(guó)原裝餐酒出口至中國(guó)，繳稅后再加上運(yùn)費(fèi)、經(jīng)銷商和零售商環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)銷售的正常價(jià)格一般比國(guó)外高3倍左右，根據(jù)匯率，國(guó)外1歐元的餐酒在中國(guó)最低也要賣到25-40元人民幣。那么，這款號(hào)稱中級(jí)莊的進(jìn)口酒賣15元，比最普通的餐酒還要便宜。

面對(duì)這樣的消費(fèi)者，上述經(jīng)銷商只能解釋稱，這些酒應(yīng)該是國(guó)外普通葡萄汁在國(guó)內(nèi)灌裝的山寨貨。

酒業(yè)家記者注意到，去年底被媒體廣泛報(bào)道的一起青島酒商維權(quán)案就涉及到一家煙臺(tái)的罐裝廠。據(jù)了解，這家灌裝廠的原酒來(lái)自法國(guó)、西班牙、智利等地，也有煙臺(tái)和新疆的，噸價(jià)最高的12000元，最便宜的不到5000元。按每噸酒漿灌裝1320瓶計(jì)算，最便宜的灌裝酒，每瓶成本在3.8元左右，加上酒瓶，酒標(biāo)、木塞、膠帽，一瓶貼牌酒的價(jià)格仍然可以控制在8元以下。

福建三點(diǎn)水酒業(yè)有限公司總經(jīng)理汪水水向酒業(yè)家記者透露，在一些縣級(jí)市場(chǎng)上，經(jīng)銷商同時(shí)將他的原瓶原裝進(jìn)口酒和山寨酒擺在一起，消費(fèi)者毫不猶豫的選擇價(jià)格低廉包裝精美的山寨貨，這種形勢(shì)下，正規(guī)軍不得不全面退出縣級(jí)市場(chǎng)，在有些三四線城市甚至找不到一瓶原裝進(jìn)口的波爾多葡萄酒。

2、亂象反噬產(chǎn)區(qū)招牌

未來(lái)制售假酒或?qū)?ldquo;直接入刑”

近年來(lái)，隨著進(jìn)口原酒價(jià)格優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步釋放，許多灌裝廠選擇從國(guó)外進(jìn)口原酒，在國(guó)內(nèi)灌裝，2017年，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)散酒進(jìn)口額增長(zhǎng)100.74%，而山東在全國(guó)散裝葡萄酒進(jìn)口省份中居首位，這些進(jìn)口到山東的散裝葡萄酒絕大部分供煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)，這里擁有162家獲得葡萄酒生產(chǎn)許可證的企業(yè)。

作為我國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)布局較早的省份，山東煙臺(tái)擁有國(guó)內(nèi)最多的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)值和產(chǎn)能一度占到全國(guó)的1/2，張?jiān)�、長(zhǎng)城、威龍、王朝等知名國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌均在這里布局了產(chǎn)區(qū)，然而就在這一串串光鮮的數(shù)字背后，問(wèn)題也相當(dāng)嚴(yán)峻。

為什么一個(gè)發(fā)展最早，產(chǎn)區(qū)建設(shè)等相對(duì)更成熟的市場(chǎng)卻變成了OEM代工廠的集中地?這背后的原因也反映出產(chǎn)區(qū)發(fā)展中的迷茫和無(wú)奈。

汪水水說(shuō)，在山東煙臺(tái)，有那么多葡萄酒企業(yè)，但是消費(fèi)者能記住并且愿意購(gòu)買的葡萄酒品牌卻沒(méi)有幾個(gè)，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)酒還是進(jìn)口酒，大眾消費(fèi)者熟悉的就那么幾個(gè)品牌，再加上品牌打造的花費(fèi)巨大，無(wú)法將自有品牌做大做強(qiáng)，廠家為了生存，不得不走上貼牌代工的命運(yùn)，漸漸的就形成了龐大的廉價(jià)灌裝酒產(chǎn)業(yè)鏈。

煙臺(tái)行業(yè)亂象也在反噬著產(chǎn)區(qū)的招牌。浙江一位經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家記者，對(duì)于很多進(jìn)口酒商來(lái)說(shuō)，從煙臺(tái)口岸過(guò)來(lái)的進(jìn)口酒都會(huì)格外小心一點(diǎn)，大家對(duì)產(chǎn)區(qū)的不信任感已經(jīng)形成了。

四川省葡萄酒與果酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周勁松認(rèn)為，相關(guān)政策和監(jiān)管的不健全，讓灌裝“山寨”進(jìn)口酒，違法成本低，監(jiān)管難度大。

周勁松曾就相關(guān)問(wèn)題與煙臺(tái)相關(guān)監(jiān)管部門進(jìn)行過(guò)交流，雖然也有監(jiān)管的決心，但是由于工商、質(zhì)監(jiān)部門和公安部門之間承擔(dān)著不同權(quán)責(zé)，投訴、取證跑各個(gè)部門，同時(shí)又有一定的政策上的漏洞，對(duì)于酒商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)成本和難度過(guò)高。

此外，周勁松認(rèn)為，山寨現(xiàn)象屢禁不止的另一個(gè)重要原因是處罰力度過(guò)低，達(dá)不到威懾作用。

事實(shí)上，除了葡萄酒行業(yè)，白酒制假售假也不鮮見(jiàn)。業(yè)內(nèi)對(duì)制售假酒入刑、“零容忍”的相關(guān)政策呼聲并不少。

據(jù)了解，今年5月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見(jiàn)》�！兑庖�(jiàn)》提出，推進(jìn)白酒生產(chǎn)企業(yè)等單位主動(dòng)購(gòu)買食品安全責(zé)任保險(xiǎn)，發(fā)揮保險(xiǎn)的他律作用和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制。

國(guó)務(wù)院食品安全辦負(fù)責(zé)人就《意見(jiàn)》相關(guān)情況表示，未來(lái)將推動(dòng)危害食品安全的制假售假行為“直接入刑”，實(shí)行食品行業(yè)從業(yè)禁止、終身禁業(yè)，對(duì)再犯從嚴(yán)從重進(jìn)行處罰。

周勁松表示，相關(guān)政策的出臺(tái)是一個(gè)積極的信號(hào)，期待政策細(xì)則盡快推出。