美國葡萄酒機構Wine Industry Advisor上周公布上半年美國葡萄酒出口數(shù)據(jù)，結果顯示，在中美貿易戰(zhàn)持續(xù)加烈的背景下，今年1-6月份美國出口到中國的葡萄酒總額相比去年同期仍然上漲14%，達到3840萬美元。
今年4月開始，中國對美國葡萄酒的進口關稅的加征幅度高達15%，但中國市場對美國葡萄酒的需求并沒有從此一落千丈。由于加州葡萄酒協(xié)會Wine Institute近年來在中國市場(尤其是2、3線城市)的推廣，中國消費者對美國葡萄酒、尤其是加州葡萄酒的興趣也日益濃厚。
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而在8月份，商務部再次發(fā)布公告，將對包括葡萄酒在內的美國部分商品加征25%關稅，此舉將使得美國葡萄酒的綜合稅率從貿易戰(zhàn)前的48.2%提高到77.7%(從4月開始，綜合稅率已經提升到67.7%)。
根據(jù)Wine Industry Advisor的數(shù)據(jù)，上半年美國葡萄酒在全球范圍內的出口額上漲了2.7%，達到7.08億美元;而在出口量方面，今年頭六個月美國一共出口2.13億箱葡萄酒，相比去年同期上漲1.7%。
目前中國市場并不是美國葡萄酒的重要出口市場，中國目前占據(jù)美國葡萄酒海外市場的比例只有5%左右，近年來美國葡萄酒在中國市場的表現(xiàn)也并不盡如人意。但是，作為當前世界上最具增長潛力的葡萄酒市場，中國消費者對美國葡萄酒來說仍然至關重要。
美國出口到中國市場的葡萄酒中，有高達90%的比例來自加州，該產區(qū)以出產高價格高品質的紅葡萄酒而聞名。在中國市場，美國葡萄酒一直以來在價格上競爭力不強，主要消費群體集中在對價格不敏感的高端人群，因此也有部分經銷商對美國酒仍然持樂觀態(tài)度，認為喜歡高價高質的美國酒的消費者并不在乎關稅再加一些。但是，關稅如果進一步提高，必然將會增加進口商的成本，許多酒商對此也表達了他們的憂慮。
在上周發(fā)布的“酒咔嚓”葡萄酒搜索數(shù)據(jù)報告中，我們也可以看到，今年1-8月份美國葡萄酒在酒咔嚓及合作平臺(包括百度、騰訊、搜狗、京東、天貓、淘寶等)的整體搜索比例也在持續(xù)下降，總搜索量排名更是從2015年的第四位下跌到目前的第六位。
可以預見，未來美國葡萄酒在中國市場仍將面臨巨大挑戰(zhàn)。
