漲價(jià)潮不斷加劇 “馬太效應(yīng)”下白酒企業(yè)將會(huì)面臨什么命運(yùn)？

隨著高端白酒漲價(jià)潮的不斷加劇，白酒行業(yè)的“馬太效應(yīng)”也會(huì)日益明顯。

所謂馬太效應(yīng)，指強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，是社會(huì)學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們常用的術(shù)語，反映的社會(huì)現(xiàn)象是兩極分化，富的更富，窮的更窮。

今年以來，白酒行業(yè)出現(xiàn)最高頻的詞就是“停貨”，“漲價(jià)”。

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飛天茅臺(tái)雖然出廠價(jià)每瓶保持969元沒變，但市場(chǎng)批價(jià)且不斷上漲，春節(jié)前后1800多元，到節(jié)后1900元～1950元，近日超過2000元，賣場(chǎng)零售價(jià)很多區(qū)域突破2500元;八代五糧液6月份上市，出廠價(jià)889元，較七代上漲100元，漲幅12.7%，終端供貨價(jià)959元，終端零售價(jià)1199元，同時(shí)七代停產(chǎn)后，終端銷售價(jià)要求統(tǒng)一到1399元;國(guó)窖1573，華北大區(qū)宣布停貨，要求終端配送價(jià)漲至860元，國(guó)窖去年終端零售價(jià)統(tǒng)一調(diào)整到1099元，與五糧液持平，瀘州老窖特曲60版五月份全國(guó)通知停貨，團(tuán)購(gòu)價(jià)468元，公司前期會(huì)議規(guī)定今年成交價(jià)要站上500元價(jià)格段。瀘州老窖老字號(hào)特曲5月份新包裝改換，每瓶上調(diào)20元;洋河5月21日大幅提高海天夢(mèng)價(jià)格，供貨指導(dǎo)價(jià)最高漲幅20%，其中，海之藍(lán)每箱漲100元，天之藍(lán)和夢(mèng)3，夢(mèng)6每箱漲價(jià)100元以上，夢(mèng)9每箱漲價(jià)1000元;古井貢酒宣布對(duì)旗下兩大次高端產(chǎn)品古16和G20停貨，并擬對(duì)G20大幅漲價(jià);汾酒下發(fā)漲價(jià)通知，青花汾酒30年零售價(jià)統(tǒng)一738元，7月1日起再上調(diào)50元至788元;青花郎宣布今年團(tuán)購(gòu)價(jià)上1000元，三年后團(tuán)購(gòu)價(jià)突破1300元，零售價(jià)1500元;衡水老白干四大次高端十八酒坊20年，古法20年和五星衡水老白干廠價(jià)上浮10%以上……

在持續(xù)數(shù)月對(duì)多家白酒企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)本輪漲價(jià)而采取的一系列計(jì)劃的跟蹤調(diào)查中，《華夏酒報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)剛剛從回暖到復(fù)蘇再到啟動(dòng)發(fā)展，任何一家名酒企業(yè)似乎都開足馬力，希望在新一輪的“黃金十年”謀求到自己的一席之地。

供不應(yīng)求、原材料上漲以及人們生活收入水平不斷提高的“消費(fèi)升級(jí)”等等，成為高端白酒價(jià)格高“燒”不退的主要原因。

與上一個(gè)黃金十年高端酒每到淡季啟動(dòng)單一的跟風(fēng)漲價(jià)不同的是，今年其紛紛在頭部產(chǎn)品漲價(jià)的同時(shí)，不斷向下滲透，就連其旗下的子品牌也考慮了進(jìn)去，比如五糧液?jiǎn)��?dòng)全新的系列酒公司戰(zhàn)略;瀘州老窖更是在60版和特曲方面大做文章;洋河、郎酒、汾酒等也紛紛將漲價(jià)計(jì)劃不斷向下滲透…….

毫無疑問，這對(duì)于區(qū)域白酒品牌和二線白酒品牌而言，不是一個(gè)好消息。同為上市公司的二線企業(yè)青青稞酒、金種子酒等凈利潤(rùn)均有下滑，其中以50元～80元為主要產(chǎn)品價(jià)格段的金種子酒營(yíng)收同比下滑12%，凈利潤(rùn)1084萬元，同比下滑68.4%。

筆者認(rèn)為，隨著茅臺(tái)、五糧液等高端白酒不斷向下滲透，白酒行業(yè)也將進(jìn)入深度分化期，中低端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，三四線酒企業(yè)績(jī)分化趨勢(shì)也將增大，未來強(qiáng)者可能會(huì)越來越強(qiáng)，而弱者會(huì)逐漸被邊緣化。伴隨著白酒行業(yè)的弱復(fù)蘇，白酒企業(yè)的數(shù)量也會(huì)隨之減少，但白酒行業(yè)未來無論是5500億元的市場(chǎng)容量，亦或6000億元的市場(chǎng)容量，都會(huì)向少數(shù)重點(diǎn)企業(yè)集中。