2014年以來，進口葡萄酒觸底反彈快速增長，但市場還是缺乏規(guī)范性。昨日在北京舉行的精品酒行業(yè)論壇上，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉透露，中國酒水行業(yè)整體形勢正在發(fā)生變化，隨著消費升級和消費者需求的多元化，行業(yè)正在呈現(xiàn)結構性變革。
第一財經記者了解到，在葡萄酒市場，精品酒價格正呈現(xiàn)增長趨勢，而低價酒價格競爭也在電商的催動下變本加厲，國內灌裝的興起帶來散酒進口大幅增長。此外，2017年一二線知名白酒市場的突飛猛進，帶動國內白酒市場開始從復蘇轉向增長，而這個趨勢在進口葡萄酒行業(yè)同樣明顯。
“目前中國中等收入家庭人口的快速增長，這也被認為是第二次人口紅利。”宋書玉告訴第一財經記者，隨著收入的快速增長，形成了一批具有很強能力的消費群體，消費方式也從生存型消費轉向享受型消費。尤其是在酒水方面，在2017年有了新的變化，由于追求生活品質的消費群體消費帶動了高端烈酒、名莊酒和精品葡萄酒的繁榮，從而帶動進口酒的均價開始上升。
本月初公布的最新海關數(shù)據顯示，今年1-9月，中國進口葡萄酒總量為5.5億升，同比增長18.2%，金額增長12.8%。其中瓶裝葡萄酒的進口量達到4.1億升，同比增長14.8%。
整體數(shù)字來看，今年前三季度的進口增速落后于2016年，但瓶裝葡萄酒進口價格在連續(xù)數(shù)年下跌之后開始觸底反彈，此前三年，2014年到2016年的進口葡萄酒的平均單價分別下滑了4.1%、1%和3.8%。今年7-9月份，進口總量增長量接近的情況下，進口金額出現(xiàn)了25.9%的大幅增長。
記者了解到，瓶裝葡萄酒價格上漲，一方面是由于世界主要產酒國遭遇天災導致葡萄酒產量減少，從而對市場價格預期帶來了一定影響。
根據國際葡萄與葡萄酒組織的數(shù)據，2017年全球產量預計將比去年下降8.2%，約為246.7億升，成為50年來的最低點。其中意大利、法國、西班牙等前三大產國的大部分產區(qū)遭遇了極端天氣影響導致了產量下滑，其中法國葡萄酒產量預計下降19%至36.7億升，成為自1945年來的最低值。
而另一方面則是隨著消費升級，中國消費者的需求發(fā)生變化，進口葡萄酒品牌化和精品葡萄酒的興起帶動了整體銷售的增長。
根據正在剝離酒類業(yè)務的中國食品(00506.HK)最新公告，負責品牌進口酒業(yè)務的中糧名莊薈連續(xù)保持高增速，2015年中糧名莊薈收入為1.83億元，而2016年為4.45億元，同比增長160%;而2017年上半年已經完成了去年銷售的80%，為3.47億元，而下半年才是傳統(tǒng)意義的旺季。而在國內，通葡股份和中葡股份的三季報數(shù)據也顯示，兩者在高端葡萄酒領域分別增長了42.37%和9.77%。
在海納機構總經理呂咸遜看來，近兩年來，雖然總量有起伏，但進口酒一直保持高度增長。同時國內市場也開始分化，進口葡萄酒已經分化成升級型和普及型兩個市場：北京、江浙滬、福建、廣州等市場能清楚地識別產品，屬于升級型市場。另外一個市場屬于普及型市場，量很大但是對品質的需求很低。而品牌角度，也在從過去的“多雜亂”向品牌化集中。
中糧酒業(yè)副總經理李士祎告訴第一財經記者，消費需求的擴大和消費結構的升級，意味著中國的葡萄酒市場正在迎來新的“拐點期”，目前進口葡萄酒市場已經邁入了消費者主權時代，做為是國內最大的進口酒商，中糧名莊薈今年的戰(zhàn)略也做了調整，將引入更多知名的商業(yè)流通品牌和大精品酒品牌，以覆蓋多個產區(qū)和品類適應市場變化。
值得注意的是，海關數(shù)據顯示，今年散裝葡萄酒進口量快速增長，7-9月的散裝葡萄酒進口量為5628.9萬升，同比增長92.9%，1-9月份的數(shù)字增幅也高達32%。
散裝葡萄酒進口一般多用于國內灌裝葡萄酒的原酒使用，近年來，隨著原瓶葡萄酒進口的增長，散酒的增速并不算快，2016年散酒的進口量相較2015年同比下滑1.48%。
葡萄酒專家王德惠告訴第一財經記者，今年以來，散裝葡萄酒進口確實在加速。一方面，隨著中國市場葡萄酒消費的增長，尤其是大眾化市場需求的增加，國內葡萄酒原料存在先天不足。由于包括生產方式、種植成本、零關稅等原因，在同等質量情況下，國外原酒價格遠低于國內，其也憑借價格優(yōu)勢涌入國內。與此同時，雖然今年主要葡萄酒產國出現(xiàn)了減產等問題，雖然在原酒方面相關影響并不會馬上體現(xiàn)，但不排除有企業(yè)擔心原酒價格未來上漲，提前儲備的可能性。
但王德惠也提及，國內葡萄酒生產有一些新形態(tài)，比如不排除有些企業(yè)購買很多原酒，在保稅區(qū)直接灌裝生產，打國外條碼等做法，或也是導致原酒進口加速的原因。
記者了解到，保稅區(qū)灌裝的目的在于追求更低的成本。以應對越來越激烈的低價酒競爭。
山東某地級市葡萄酒類經銷商李先生告訴第一財經記者，正常情況下一瓶法國餐酒的進口到國內最低要12-13元的成本，賣到29元還有利潤，對于當時市面上葡萄酒動輒幾百元的價格來說相對便宜。但隨著這兩年葡萄酒在電商的興起，在各大電商網站上，89元、99元6瓶還包郵的產品比比皆是，這給線下的價格帶來很大的沖擊。因為葡萄酒本身重量較大且易碎，包裝和運費價格本身就不低。
低端酒的競爭越來越激烈，導致這類灌裝產品或正在取代歐洲餐酒扮演低價爆款的角色。例如，目前智利的進口酒漿最便宜是4000-5000元/噸，可以灌裝1300瓶葡萄酒，雖然都有一定的起灌量的門檻要求，但相比原瓶進口的成本還是更低。
