中國白酒業(yè)進(jìn)入“L型”底部 未來轉(zhuǎn)型陣痛期將有3-5年

中國白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“L型”底部，但是底部時(shí)間會(huì)很漫長，未來酒企的轉(zhuǎn)型陣痛期將有3-5年，營銷格局將由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)橄�費(fèi)驅(qū)動(dòng)。白酒行業(yè)面臨新一輪的洗牌，兼并重組將成趨勢(shì)。行業(yè)深度調(diào)整依然繼續(xù)，行業(yè)內(nèi)(大型酒企)和業(yè)外資本對(duì)酒企的兼并重組事件將會(huì)越來越多;并且隨著一線、二線名酒品牌的下沉，極力拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，縣級(jí)酒廠的市場(chǎng)份額將會(huì)受到擠壓進(jìn)而面臨生存壓力，許多縣級(jí)酒廠將會(huì)被吞并或者破產(chǎn)。

從價(jià)格來看，白酒的價(jià)格將逐步企穩(wěn)。近日茅臺(tái)、五糧液分別舉行年度經(jīng)銷商大會(huì)，“控量保價(jià)”不約而同地成為兩家共同的選擇，而國典鳳香這樣的高端品牌更是自始至終堅(jiān)挺價(jià)格。隨著高端白酒價(jià)格逐步企穩(wěn)，中端白酒將重建價(jià)格體系，重尋品牌定位，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)價(jià)格體系的逐步穩(wěn)定。但是，茅臺(tái)、五糧液等上市名酒企的去庫存壓力還很大，未來價(jià)格體系能不能保持相對(duì)穩(wěn)定，還取決于上市酒企的供求關(guān)系，供過于求價(jià)格下跌，供不應(yīng)求價(jià)格上漲。

此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已成趨勢(shì)，盡管目前白酒傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷仍占主流，但電商對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊不可小覷，未來電商的比重將會(huì)越來越大，酒企要有效處理好電商渠道和傳統(tǒng)渠道的和諧共融關(guān)系。