金六福酒首創(chuàng)真人拍攝央視廣告 引領(lǐng)民酒時代創(chuàng)新營銷

近幾年，白酒回歸大眾消費，“民酒”成為行業(yè)的焦點話題。作為民酒之王，金六福引領(lǐng)創(chuàng)新營銷潮流，在2015年的尾巴上，迎接明星產(chǎn)品“福高三星”15年首次全新升級，金六福首創(chuàng)真人拍攝央視廣告，邀請身邊普通的消費者、經(jīng)銷商、員工等一起上央視分享幸福故事，互動活動吸睛無數(shù)，掀起了紅紅火火的全民“曬幸福”熱潮，不僅贏得了今年的“年終紅”，也為2016年的“開門紅”奠定了根基。

金六福首創(chuàng)真人拍攝央視廣告 邀請全民“曬幸福”

從12月8日起，一套“特殊”的央視廣告片陸續(xù)在央視新聞頻道播出，并走紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友稱贊正能量、有情懷。其實，這副“情懷牌”的背后，是金六福酒為迎接明星產(chǎn)品“福高三星”15年首次全新升級所發(fā)起的 “15年與福同行”互動活動，只需在微博、微信、H5等三大平臺分享與金六福酒有關(guān)的幸福故事，即可參與。

活動設(shè)置三個超級大獎，為獲獎?wù)吡可泶蛟煨腋�專題片，并和金六福一起登上央視“曬幸福”。最終金六福酒消費者余勇、經(jīng)銷商陸躍和超市促銷員周燕俠等三位“福星”，他們從眾多參與者中脫穎而出，分別以消費者、經(jīng)銷商和促銷員的身份登上央視。

第一位登上央視的“福星”——金六福消費者“北漂族”余勇

12月8日，33歲的余勇作為金六福的消費者成為第一位登上央視的“福星”。十多年前，他獨自來到北京，讀書、工作、奮斗, 自始自終，他心里都覺得：一家人在一起比什么都重要。經(jīng)過十多年的打拼，余勇終于在這個城市站穩(wěn)了腳，買了房子，建立了自己的小家庭，完成了把爸媽接過來一家人團圓相聚的心愿。這些年，金六福陪伴他走過無數(shù)個孤軍奮斗的日子，更見證了他收獲人生幸福的每一個美好時刻。余勇用自身的幸福故事，詮釋了他的“幸福不變”，“幸福”等于一家人在一起，等于團圓。

第二位登上央視的“福星”——金六福江蘇沭陽經(jīng)銷商陸躍

12月14日，金六福江蘇沭陽經(jīng)銷商陸躍成為第二位登上央視的“福星”。十多年前，陸躍問別人借了5萬塊錢，代理金六福酒。由于缺乏經(jīng)驗，剛開始時困難重重，合伙人都散了，只有陸躍咬牙堅持。他租了輛面包車，每天親自跑市場，常常工作到凌晨三四點才回家，日復(fù)一日地堅持做市場氛圍。歷經(jīng)十多年的拼搏，陸躍完成了“從一個人、五萬元與租的一輛車，到三十多個人、二十多輛車與一個億的銷量目標(biāo)”的幸福“逆襲”。十多年過去了，他堅持著這份幸福的事業(yè)，也收獲了不一樣的幸福人生。“金六福是中國人的福酒，這是一份幸福的事業(yè)，我會一直做下去。”陸躍如是說。

第三位登上央視的幸運“福星”——金六福青島超市促銷員周燕俠

12月22日，第三位登上央視的“福星”誕生，來自青島的金六福超市促銷員周燕俠登上央視大屏幕。十多年來，她一直從事金六福酒的銷售工作，在日復(fù)一日的平常日子里，她賣著“中國人的福酒”，見證了喜宴、生子、喬遷、團圓等一個個人生喜事，還有逢年過節(jié)的每一份喜慶。她既是一名促銷員，更是一名幸福見證者。熱情和耐心讓周燕俠工作之余也收獲了很多顧客朋友。閑暇時一起聊聊家長里短，甚至有顧客在買酒準備喜宴時也會給周燕俠送去喜帖。十?dāng)?shù)年過去了，周燕俠從“福妹”變成了“福姐”，她與顧客的情誼也越來越深厚，但幸福未變。

作為首個真人拍攝央視廣告片，金六福再一次引領(lǐng)白酒行業(yè)創(chuàng)新營銷，活動引發(fā)了全民“曬幸福”的熱潮，同時活動還獲得京華時報、大河報、半島都市報、揚子晚報等眾多媒體的關(guān)注報道，并登上網(wǎng)易新聞客戶端頭條首頁，覆蓋全國數(shù)億網(wǎng)友。金六福讓平凡人也能上央視“曬幸福”，眾多網(wǎng)友紛紛點贊這一正能量之舉。

民酒搶風(fēng)頭 超級產(chǎn)品“福高三星”升級引關(guān)注

在經(jīng)歷了2013年的“恐慌”及2014年的“轉(zhuǎn)型”后，2015年白酒行業(yè)調(diào)整還在持續(xù)和深化，整個行業(yè)迎來了市場新常態(tài)和消費新趨勢。一方面，隨著國內(nèi)相關(guān)政策的出臺，政務(wù)與商務(wù)宴請市場備受沖擊，昔日“高大上、白富美”的高端白酒市場日漸萎縮，風(fēng)光不再;另一方面，消費者對大眾消費的白酒需求呈現(xiàn)明顯上升態(tài)勢，大眾消費的民酒市場日漸蓬勃。在主客觀雙重因素影響下，部分酒企將目光瞄準了大眾酒消費市場，重新回到大眾消費定位，由過去的名酒向民酒過渡，整個白酒行業(yè)逐漸回歸理性發(fā)展。

而在這場名酒向民酒轉(zhuǎn)型戰(zhàn)中，金六福是率先吹響民酒號角的先鋒之一。2013年，金六福明確提出“百元以內(nèi)消費者首選酒品牌”戰(zhàn)略，全力聚焦民酒市場，而事實上，大眾消費也是金六福酒業(yè)一直著力發(fā)展的市場。在2015工信部中國品牌力排名中，金六福被評為“大眾白酒消費者認可第一品牌”，成為民酒中的佼佼者。

為了進一步增強品牌競爭力，金六福繼續(xù)聚焦民酒市場的同時，在產(chǎn)品升級上也有大動作，金六福董事長李奧在今年南京秋季糖酒會上就曾透露，產(chǎn)品升級是金六福今年春節(jié)的秘密武器。金六福首創(chuàng)真人拍攝央視廣告，正是為了迎接明星產(chǎn)品“福高三星”15年首次全新升級而舉行的一場全民互動活動。作為一款明星單品，“福高三星”15年來單品銷售過億瓶，其首次全面升級換代，意義非凡。而全新升級后的“福高三星”自亮相糖酒會伊始，便引起了行業(yè)的高度關(guān)注。

營銷因時制宜 金六福先發(fā)制人

白酒行業(yè)早已不同往日，面對市場環(huán)境和消費趨勢的變化，酒企必須精準捕捉市場熱點，提高市場敏感度和洞察力，在此基礎(chǔ)上重新調(diào)整策略布局，開展因地制宜、因時制宜、因人制宜的營銷變革。在這場營銷戰(zhàn)中，金六福明顯已經(jīng)先發(fā)制人了。

名酒向民酒轉(zhuǎn)型，不僅僅是產(chǎn)品定位、價格定位向大眾消費傾斜，符合大眾消費習(xí)慣和消費水平，還需要有深入人心的品牌文化和人文情懷，能夠引起大眾強烈的情感共鳴。順應(yīng)民酒時代的到來，金六福在“福高三星”這款超級產(chǎn)品全新升級之際，首創(chuàng)真人拍攝央視廣告，不管是活動形式還是活動內(nèi)容，融入了親民、互動、情懷等元素，保證了大眾參與度、關(guān)注度和共鳴度，傳遞了一種社會正能量，為金六福“福高三星”全新升級成功造勢，不失為一次成功的營銷案例。